مدیریت کارآفرینی در فضای کسب و کارهای مدرن همگرایی هوش مصنوعی (AI) با راهبردهای بازاریابی دیجیتال

همگرایی هوش مصنوعی (AI) با راهبردهای بازاریابی دیجیتال به عنوان یک تغییر پارادایم در مدیریت بازارهای نوظهور شناخته می شود. با وجود این در اقتصادهای به شدت نوسانی نظیر ایران، درک سازوکارهای حاکم بر این تحول فناورانه و پیامدهای آن بر توان رقابتی بنگاه ها با خلا پژوهشی مواجه است. این مطالعه با بهره گیری از چارچوب قابلیت های پویا، ضمن تبیین پیوند راهبردی هوش مصنوعی با عملکرد بازاریابی به تحلیل چگونگی تاثیر این فناوری بر موقعیت رقابتی شرکت ها می پردازد. این پژوهش از روش شناسی کمی و ابزار پیمایشی پرسشنامه استاندارد بهره برده و داده های جمع آوری شده از شرکت های منتخب ایرانی تحت نمونه گیری تصادفی طبقه بندی شده را از طریق آزمون های آماری پیشرفته در بستر SPSS تحلیل کرده است. یافته های تجربی شواهدی متقن از رابطه مثبت و معنادار میان استقرار راهبردی هوش مصنوعی و ارتقای اثربخشی بازاریابی ارائه می دهد. نتایج نشان می دهد سازمان هایی که به صورت سیستماتیک از الگوریتم های هوشمند برای تحلیل کلان داده های مشتریان و شخصی سازی محتوا استفاده می کنند، ضمن دستیابی به نرخ تبدیل بالاتر، در تعامل با ذینفعان نیز چابکی بیشتری نشان می دهند. افزون بر این، پژوهش حاضر اثبات می کند که پذیرش AI نقش میانجی موثری در تعدیل نااطمینانی های بازار و افزایش تاب آوری استراتژیک ایفا می کند. این مطالعه با بومی سازی یافته ها در اکوسیستم کسب وکارهای ایران مرزهای دانش مدیریت فناوری و بازاریابی دیجیتال را گسترش داده و هوش مصنوعی را نه به عنوان یک ابزار تکنولوژیک صرف بلکه به عنوان یک دارایی استراتژیک محوری برای تضمین رشد پایدار در بازارهای رقابتی معرفی می کند. در انتها این تحقیق چارچوبی تحلیلی را برای مدیران ارشد و سیاست گذاران اقتصادی ترسیم می کند تا با اتخاذ رویکردهای مبتنی بر داده به بهینه سازی استراتژی های بازاریابی در محیط های پیچیده بپردازند.

کلیدواژه ها:

هوش مصنوعی ، بازاریابی دیجیتال ، رقابت پذیری کسب وکار ، پویایی های بازار ، استراتژی های بازاریابی