شناخت بازار هدف و تاثیر مزیت رقابتی در توجه به رفع نیاز شرکتهای بزرگ حسابداری

این پژوهش با هدف بررسی نقش شناخت بازار هدف و تاثیر مزیت رقابتی در پاسخگویی به نیاز شرکت های بزرگ حسابداری، از روش مرور سیستماتیک ادبیات در بازه زمانی ۲۰۲۰ تا ۲۰۲۵ استفاده کرده است. با توجه به افزایش رقابت و پیچیدگی محیط کسب وکار شناخت دقیق بازار هدف به عنوان یک قابلیت استراتژیک در سازمان ها مطرح شده است که می تواند به بهبود تصمیم گیری و ارائه خدمات متناسب با نیاز مشتریان منجر شود. در این پژوهش با استفاده از چارچوب PRISMA تعداد ۴۲۰ مقاله اولیه از پایگاه های معتبر علمی استخراج و پس از غربالگری ۴۰ مقاله نهایی مورد تحلیل قرار گرفتند. نتایج نشان می دهد که شناخت بازار هدف به تنهایی کافی نبوده و زمانی اثربخش است که با ابزارهای تحلیل، داده سیستم های اطلاعات حسابداری و فناوری های دیجیتال ترکیب شود. همچنین، مزیت رقابتی در شرکت های حسابداری به طور فزاینده ای مبتنی بر منابع نامشهود مانند دانش، اطلاعات و قابلیت های تحلیلی است. یافته ها نشان می دهد که فناوری هایی مانند حسابداری ابری، هوش تجاری و داده کاوی نقش واسطه های مهمی در تبدیل شناخت بازار هدف به مزیت رقابتی ایفا می کنند و این فرآیند در نهایت منجر به بهبود عملکرد سازمانی و افزایش رضایت مشتریان می شود. علاوه بر این نتایج نشان دهنده وجود شکاف پژوهشی در بررسی یکپارچه این مفاهیم در بستر شرکت های حسابداری بزرگ است. در نهایت این پژوهش نشان می دهد که ترکیب شناخت بازار هدف، فناوری و استراتژی های رقابتی می تواند به ایجاد مزیت رقابتی پایدار و بهبود پاسخگویی به نیاز مشتریان منجر شود. این یافته ها دارای پیامدهای مهمی برای مدیران و پژوهشگران در حوزه حسابداری و مدیریت است و زمینه را برای تحقیقات آینده فراهم می کند.

کلیدواژه ها:

شناخت بازار هدف ، مزیت رقابتی ، شرکتهای حسابداری ، حسابداری مدیریت ، استراتژیک ، مرور سیستماتیک