برندسازی الگوریتمی: یک مرور چتری

فناوری های مبتنی بر الگوریتم از طریق مدل سازی رفتارهای مصرف کننده، شخصی سازی محتوا و هدایت تصمیم گیری ها، تاثیر عمیقی بر استراتژی های بازاریابی و برندسازی گذاشته اند. این مقاله مروری چتری با هدف سنتز و ارزیابی جامع ادبیات موجود پیرامون برندسازی الگوریتمی انجام شده است. این رویکرد نوین مدیریت ادراک برند را از حوزه تصمیم گیری انسانی خارج کرده و آن را به موتورهای محاسباتی واگذار می کند که داده های کلان را برای شکل دهی به هویت، پیام رسانی و تجربه مشتری به کار می گیرند. مرور حاضر مفاهیم کلیدی، چارچوب های نظری، چالش های اخلاقی و روندهای آتی در این حوزه نوظهور را مورد بررسی قرار می دهد. تحلیل ها نشان می دهد که در حالی برندسازی الگوریتمی پتانسیل بی نظیری در افزایش کارایی و دقت شخصی سازی فراهم می آورد، نگرانی های جدی در خصوص شفافیت، سوگیری های الگوریتمی و مفهوم عاملیت برند در عصر دیجیتال مطرح می گردد. این مطالعه به عنوان مبنایی برای تحقیقات آینده در زمینه مدیریت برند در پارادایم هوش مصنوعی عمل می کند.

کلیدواژه ها:

برندسازی الگوریتمی ، بازاریابی مبتنی بر داده ، شخصی سازی مقیاس پذیر ، سوگیری الگوریتمی ، مدیریت برند دیجیتال