واکاوی عوامل موثر در برندسازی ملی از طریق گردشگری در ایران

زمینه و هدف: برندسازی ملی از طریق گردشگری یکی از ابزارهای اساسی در دیپلماسی فرهنگی و قدرت نرم، نقش کلیدی در تقویت تصویر جهانی کشورها ایفا می کند. در این راستا، هدف این پژوهش، شناسایی عوامل موثر در برندسازی ملی از طریق گردشگری در ایران و ارائه مدلی بومی سازی شده برای ارتقای تصویر جهانی کشور است. روش شناسی: این پژوهش با رویکرد کیفی و با هدف تبیین مولفه های برندسازی ملی از طریق گردشگری انجام شد. داده ها از طریق مصاحبه های نیمه ساختاریافته با ۱۹ نفر از خبرگان منتخب به روش نمونه گیری هدفمند و تا اشباع نظری گردآوری گردید. تحلیل داده ها با استفاده از روش تحلیل مضمون سه سطحی انجام شد و روایی و پایایی یافته ها بر اساس معیارهای لینکلن و گوبا مورد بررسی قرار گرفت.یافته ها: داده ها با روش تحلیل مضمون با استفاده از نرم افزار اطلس تی آی تحلیل گردیدند. ابتدا ۴۸ مضمون پایه شناسایی شدند؛ در مرحله بعد این ۴۸ مضمون در خوشه های مفهومی مشابه تلفیق و در قالب ۸ مضمون سازمان دهنده طبقه بندی شدند که نهایتا به ۴ مضمون فراگیر منتهی گردیدند. این چهار مضمون فراگیر شامل حکم رانی و سیاست گذاری برند ملی، بازاریابی و ارتباطات برند، توسعه پایدار و توانمندسازی و هویت، فرهنگ و تجربه برند می شوند. نتیجه گیری: یافته ها نشان دادند که برای برندسازی ملی موفق از طریق گردشگری در ایران، وجود یک استراتژی جامع و هماهنگ میان نهادهای دولتی و خصوصی، استفاده از فناوری های نوین، و تقویت دیپلماسی فرهنگی ضروری است. همچنین، اهمیت آموزش و ظرفیت سازی در صنعت گردشگری، توجه به اصول پایداری زیست محیطی و فرهنگی، و هویت سازی فرهنگی به عنوان عوامل اصلی برندسازی ملی مطرح شدند. نوآوری و اصالت: نوآوری این پژوهش در طراحی مدلی بومی سازی شده مبتنی بر ویژگی های فرهنگی، مذهبی و طبیعی منحصربه فرد ایران نهفته است. این پژوهش می تواند مانند یک نقشه راه علمی و کاربردی برای برای ارتقا برند ملی ایران و تحقق توسعه پایدار گردشگری مورد استفاده قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

برندسازی ملی ، گردشگری ، بازاریابی مقصد ، هویت فرهنگی ، تصویر جهانی ، ایران