ارائه الگوی پدیدارشناسی از اشتیاق برندهای نوظهور در اقامتگاه های بوم گردی استان گیلان

زمینه و هدف: بوم گردی یک از خاطره انگیزترین انواع گردشگری است که در چندسال اخیر توجه بسیاری از گردشگران علاقه مند به طبیعت را به خود جلب کرده است. پژوهش حاضر با هدف ارائه الگوی پدیدارشناسی از اشتیاق برندهای نوظهور در اقامتگاه های بوم گردی استان گیلان انجام گردید. روش شناسی: داده های حاصل از مصاحبه از طریق روش کلایزی و با استفاده از نرم افزار ماکس کیودا مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و با رویکرد کیفی مبتنی بر پدیدارشناسی، از طریق مصاحبه نیمه ساختاریافته و عمیق با ده نفر از راهنماهای گردشگری و گردشگران در استان گیلان با روش نمونه گیری هدفمند تا مرحله رسیدن به اشباع نظری انجام گرفت.یافته ها: نتایج حاصل از کدگذاری منجر به شناسایی ۱۲۷ مضمون اولیه، ۲۴ مضمون فرعی و ۸ مضمون اصلی گردید. برای بررسی اعتبار و قابلیت اعتماد نتایج پژوهش از معیارهای چهارگانه لینکلن و گوبا استفاده شد و نتایج مورد تایید قرار گرفت.نتیجه گیری و پیشنهادات: با توجه به نتایج به دست آمده از یافته های پژوهش مشخص گردید که کیفیت خدمات بوم گردی، رفتار برند، گردشگری مسئولانه، ناهنجاری های اجتماعی-اقتصادی و بااهمیت بودن برند بوم گردی به عنوان علل و زمینه ها، اشتیاق برند به عنوان پدیده اصلی و در نهایت رفتار گردشگر و توسعه پایدار محلی به عنوان پیامدها مورد شناسایی قرار گرفتند. نوآوری و اصالت: تاکنون پژوهشی در خصوص ارائه الگوی پدیدارشناسی از اشتیاق برندهای نوظهور در اقامتگاه های بوم گردی در استان گیلان صورت نگرفته است و این مطالعه می تواند به عنوان مبنایی برای سایر پژوهش ها، در آینده باشد.

کلیدواژه ها:

اشتیاق برند ، اقامتگاه بومگردی ، برند نوظهور ، پدیدارشناسی ، استان گیلان