<span lang="FA">ارائه راهبردهای تعالی کسب وکارها بر اساس برانگیختگی هیجان در بازاریابی جهان واره

در دنیای دیجیتال، جهان واره به فرصت بزرگی در دنیای بازاریابی برای نشان های تجاری تبدیل شده است. نشان های تجاری می تواند در یافتن راه هایی نوآورانه، برای دسترسی بهتر به مشتریان هدف، از دنیای جهان واره (جهان واره) استفاده کنند. توجه صاحبان نشان های تجاری به این موضوع حاکی از آن است که چگونه ممکن است نشان های تجاری به مشتریان هدف دست پیدا کنند و با کمک کدام راهبردها با آن ها ارتباط تعاملی برقرار کنند و هیجان آن ها را برانگیزند. در پژوهش کیفی حاضر برای دست یابی به این راهبردها، مصاحبه با افراد متخصص و از طریق تجزیه و تحلیل افکار آنها با استفاده از نظریه داده بنیاد نسل سوم، کدها حاصل شدند. کدگذاری اولیه داده ها، توسط نرم افزار MaxQDA انجام یافته است که شامل ۹۷ کد باز و ۱۸ کد انتخابی می باشد. در انتها با استفاده از کدگذاری نظری، مدل نهایی پژوهش و راهبردهای مربوط به برانگیختگی هیجان برای افزایش فروش کسب وکارها در دنیای جهان واره ظهور یافتند. راهبردهای حاصل در مدل نظریه زمینه ای در این پژوهش، به نشان های تجاری کمک می کنند تا در دنیای جهان واره اثری از خود به جای بگذارند، وفاداری ایجاد کنند، مخاطبان جدیدی به دست آورند و با آنها ارتباط برقرار کنند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی جهان واره ، بازاریابی حسی ، برانگیختگی هیجان ، نظریه داده بنیاد نسل سه