امید به آینده در میان بازاریان شهر یزد: چالش ها و چشم اندازها: یک مطالعه کیفی

زمینه و هدف: امید به آینده در حوزه کسب­وکار به­عنوان یکی از موضوعات مهم اجتماعی تاثیر بسزایی در رشد و توسعه شاخص های اقتصادی دارد. هدف پژوهش حاضر واکاوی امید به آینده در میان بازاریان شهر یزد می باشد. روش و داده ها: روش پژوهش کیفی و رویکرد اجرای آن تحلیل مضمون است. داده ها با استفاده از نمونه گیری هدفمند و از طریق مصاحیه نیمه ساختاریافته با ۱۸ نفر از بازاریان شهر یزد جمع آوری گردید. یافته ها: یافته های پژوهش در قالب ۹ مضمون اصلی (سیالیت امید، ابهام آینده، خودکارآمدی هوشمندانه، پایبندی به اخلاق کار، گسست امید در بحران رکود، تحمیل سیاست بر اقتصاد بازار، بحران اقتصادی خانواده، دینداری صبورانه، اعتبار بازار یزد) استخراج گردید. بحث و نتیجه گیری: نتایج نشان می دهد که امید به آینده در بین بازاریان تضعیف شده اما کاملا از بین نرفته است. در این میان، بازاریان، با نوعی بازآفرینی فردی در فضای بازار مواجه هستند، و مفهوم امید به آینده در این بازآفرینی نشان دهنده آن است که فرد می خواهد خودش را رشد دهد و خلاقیت خود را نشان دهد، شخص بازاری امید فردیت­یافته را در بازاری که دارد از بین می رود بازآفرینی می­کند، بدون این­که نیاز به شراکت داشته باشد. بدین­گونه می تواند نیازهای خودش و خانواده اش را سازماندهی کند و جدا از قوانین بازار برای خودش تلاش نماید.

کلیدواژه ها:

امید به آینده ، بازاریان یزد ، تحمیل سیاست بر اقتصاد ، خودکارآمدی هوشمندانه