ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

تاثیر جایگاه یابی بر ارزش ویژه برند با میانجی گری دانش درک شده و تعدیل گری تردید در برند های سبز

محل انتشار: دوفصلنامه مدیریت سبز و توسعه، دوره: 5، شماره: 1
سال انتشار: 1405
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 104

فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/2675635

شناسه ملی سند علمی:

JR_GMD-5-1_014

تاریخ نمایه سازی: 14 مرداد 1405

چکیده مقاله:

طی چند دهه گذشته، کاهش منابع طبیعی در سطوح مختلف، نقش مهمی در تخریب محیط زیست داشته است و مصرف کنندگان در سراسر جهان خواهان محصولات سبز شده اند. ازاین رو، بسیاری از شرکت ها شروع به توسعه استراتژی بازاریابی سبز کرده اند. این تحقیق به بررسی تاثیر جایگاه یابی برند سبز بر ارزش ویژه برند سبز با نقش واسطه ای دانش درک شده برند سبز و نقش تعدیلگر تردید برند سبز می پردازد. جامعه آماری این پژوهش شامل مصرف کنندگان ظروف یک بارمصرف گیاهی برند اکوبا است. حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان، ۳۸۴ نفر است که با روش نمونه گیری در دسترس و پخش پرسش نامه به صورت مجازی با استفاده از شبکه های اجتماعی انجام شد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش معادلات ساختاری و نرم افزارهای SPSS۲۷  و SmartPLS۳  استفاده شده است. نتایج این پژوهش نشان داد که جایگاه یابی برند سبز بر دانش درک شده برند سبز  و ارزش ویژه برند سبز در برند اکوبا تاثیر مثبت و معناداری دارد. همین طور، نقش واسطه ای دانش درک شده برند سبز در ارتباط بین جایگاه یابی برند سبز و ارزش ویژه برند سبز در برند اکوبا با آزمون سوبل تایید شد و تاثیر مثبت و معناداری دارد. در نهایت، نقش تعدیلگر تردید برند سبز در ارتباط بین جایگاه یابی برند سبز و ارزش ویژه برند سبز و همچنین بین دانش درک شده برند سبز و ارزش ویژه برند سبز در برند اکوبا تاثیر معناداری ندارد.

کلیدواژه ها:

جایگاه یابی برند سبز ، ارزش ویژه برند سبز ، دانش درک شده برند سبز ، تردید برند سبز ، اکوبا

نویسندگان

سودا میرزائی

گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران

باقر عسگرنژاد نوری

گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران

هوشمند باقری قره بلاغ

گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران

رامین بشیر خداپرستی

گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اسکندری، فرانک، داداش کریمی و یحیی، نژاد ایرانی، فرهاد. (۱۴۰۲). ...
  • استراوس، انسلم و کربین، جولیت. (۱۳۹۷). مبانی پژوهش کیفی، مترجم: ...
  • شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر در نگهداشت کارکنان
  • حبیبی، آرش و جلال نیا، راحله. (۱۴۰۱). کتاب پدیدارشناسی، تهران: ...
  • خواستار، حمزه. (۱۳۸۸). ارائه روشی برای محاسبه پایایی مرحله کدگذاری ...
  • جانعلی زاده قزوینی، مهدی، کفاش پور، آذر، رحیم پور، امیر ...
  • دانایی فرد، حسن و امامی، سیدمجتبی. (۱۳۸۶). استراتژیهای پژوهش کیفی: ...
  • ذوالفقاریان، محمدرضا و لطیفی، میثم. (۱۳۹۰). نظریه پردازی داده بنیاد ...
  • سبک رو، مهدی، رنجبران، نگین و احمدی زاهرایی، مریم. (۱۴۰۱). ...
  • سبک رو، مهدی، سعیدا اردکانی، سعید و کایدیان، آذین. (۱۴۰۰). ...
  • سرمد، زهره، بازرگان، عباس و حجازی، الهه. (۱۴۰۲). روشهای تحقیق ...
  • شاهنوشی، مجتبی و عبدالهی، عظیمه سادات. (۱۳۸۶). تحلیلی بر فرهنگ ...
  • فیاضی، مرجان، شهبازمرادی، سعید، افشار، زهرا و شهبازمرادی، محمدرضا. (۱۳۹۴). ...
  • لیذران اصفحانی، سعید، عمرانی قهجاورستانی، مینا و معلمی نیا، بابک. ...
  • محمدنژاد شورکایی، مجتبی، سیدجوادین، سیدرضا، شاه حسینی، محمدعلی و حاجی ...
  • ملکی، مرتضی، ورمقانی، مریم و باقری، هوشمند. (۱۳۹۸). خلق مزیت ...
  • Bangwal, D.; Tiwari, P.; Chamola, P. (۲۰۱۷). Green HRM, work-life ...
  • Bowen, C, C, & Bowen, W. (۲۰۰۸). Content Analysis; In ...
  • Danai Fard, H., Emami, S. (۲۰۰۶). Qualitative research strategies: a ...
  • Dumont, J.; Shen, J.; Deng, X. (۲۰۱۶). Effects of green ...
  • Ercantan, O.; Eyupoglu, S. (۲۰۲۲). How Do Green Human Resource ...
  • Eskandari, F., Dadash, Yahya, Nejad Irani, F. (۱۴۰۲). Designing a ...
  • Faisal, S.; Naushad, M. (۲۰۲۰). An Overview of Green HRM ...
  • Fayazi, M., Shahbaz Moradi, S., Afshar, Z., Shahbaz Moradi, M. ...
  • Gharin, H. (۲۰۰۸). Presenting a method for calculating the reliability ...
  • Gholami, H.; Rezaei, G.; Saman, M.Z.M.; Sharif, S.; Zakuan, N. ...
  • Guerci, M.; Montanari, F.; Scapolan, A.; Epifanio, A. (۲۰۱۶). Green ...
  • Gupta, H. (۲۰۱۸). Assessing organizations performance on the basis of ...
  • Habibi, A., & Jalalnia, R. (۲۰۲۲). Phenomenological book, Tehran: Naron ...
  • Jabbour, C.J.C. (۲۰۱۱). How green are HRM practices, organizational culture, ...
  • Jabbour, C.J.C. (۲۰۱۳), Environmental training in organizations: From a literature ...
  • Jabbour, C.J.C.; Santos, F.C.A.; Nagano, M.S. (۲۰۱۰). Contributions of HRM ...
  • Janalizadeh Qazvini, M., Kafashpour, A., Rahimpour, A., & Samanian, M. ...
  • Kramar, R. (۲۰۱۴). Beyond Strategic Human Resource Management: Is Sustainable ...
  • Kumar, A., Praharaj, L. (۲۰۱۷). Green HRM: An Innovative Practice ...
  • Kumar, G., Anbu, A., & Saranya, J. (۲۰۲۲). The Study ...
  • Kvale, S. (۱۹۹۶). Interview: An Introduction to Qualitative Research; Interviewing ...
  • Lizran Esfaghani, S., Omrani Gahjavarestani, M., & Maalemi Nia, B. ...
  • Longoni, A.; Luzzini, D.; Guerci, M. (۲۰۱۸), Deploying Environmental Management ...
  • Maleki, M., Vermaghani, M., & Bagheri, H. (۲۰۱۸). Creating a ...
  • Masri, H.A.; Jaaron, A.A. (۲۰۱۷). Assessing green human resources management ...
  • Mohammadnejad Shorkai, M., Seyed Javadin, S. R., Shah Hosseini, M. ...
  • Mukherjee, S.; Bhattacharjee, S.; Paul, N. (۲۰۲۰), Banerjee, U. Assessing ...
  • Opatha, H.H.D.N.P. (۲۰۱۳). Green Human Resource Management: A Simplified Introduction, ...
  • Opatha, H.H.D.N.P.; Arulrajah, A.A. (۲۰۱۴). Green Human Resource Management: Simplified ...
  • Priyashantha KG & Yogendran Priyangaa. (۲۰۲۲) Impact of Green Human ...
  • Ren, S.; Tang, G.; Jackson, S.E. (۲۰۱۸). Green human resource ...
  • Renwick, D.; Redman, T.; Maguire, S. Green HRM: A review, ...
  • Sarmad, V., Bazargan, A., Hijazi, G. (۲۰۲۳). Research methods in ...
  • Schuler, Randall S.; Jackson, Susan E. and Storey, John (۲۰۰۱). HRM and its ...
  • Shah, M. (۲۰۱۹). Green human resource management: Development of a ...
  • Shah, M. (۲۰۱۹). Green human resource management: Development of a ...
  • Shahnushi, M., & Abdulahi, A. S. (۲۰۱۶). An analysis of ...
  • Shen, J.; Dumont, J.; Deng, X. (۲۰۱۸). Employees’ Perceptions of ...
  • Sobek Ro, M., Ranjbaran, N., & Ahmadi Zahraei, M. (۲۰۲۲). ...
  • Sobek Ro, M., Saida Ardakani, S., & Kaidian, A. (۲۰۲۱). ...
  • Strauss, A., Corbin, J. (۲۰۱۷). Fundamentals of Qualitative Research, Translator: ...
  • Tang, G.; Chen, Y.; Jiang, Y.; Paillé, P.; Jia, J. ...
  • Tavaklinejad, H., Jazni, N., Memarzadeh Tehran, G., & Afshar Kazemi, ...
  • Wehrmeyer, W.(Ed.) ۱۹۹۶. Greening people: Human resources and environmental management. ...
  • Werner, K. M., Milyavskaya, M., Foxen-Craft, E., Koestner, R. (۲۰۱۶). Some goals ...
  • Yu, W.; Chavez, R.; Feng, M.; Wong, C.Y.; (۲۰۲۰). Fynes, ...
  • Zaid, A.A.; Bon, T.T.; Jaaron, A.A. (۲۰۱۸). Green Human Resource ...
  • Zulfaqaryan, M. R., Latifi, M. (۲۰۱۸). Theorizing of grounded theory ...
    • نمایش کامل مراجع