شناسایی عوامل کلیدی موثر بر عملکرد برند گلرنگ با تاکید بر نقش میانجی نوآوری برند (مطالعه موردی: شرکت پاکشو در صنعت شوینده ها)

هدف پژوهش حاضر شناسایی و تبیین عوامل کلیدی موثر بر عملکرد برند گلرنگ با تاکید بر نقش میانجی نوآوری برند و با تمرکز بر شرکت پاکشو در صنعت شوینده ها است. بر مبنای دیدگاه مبتنی بر منابع و رویکرد قابلیت های پویا، بازارمحوری، یادگیری سازمانی و بین المللی شدن به عنوان پیشران های سازمانی و راهبردی، نوآوری برند به عنوان سازوکار میانجی و عملکرد برند به عنوان پیامد نهایی مدل در نظر گرفته شد. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی-پیمایشی و همبستگی است. جامعه آماری شامل مدیران و کارکنان شرکت پاکشو در شهر صنعتی البرز قزوین بود که از میان ۲۶۰ نفر، بر اساس جدول مورگان ۱۵۲ نفر به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. داده ها با پرسشنامه استاندارد اقتباس شده از مطالعات معتبر و بومی سازی شده برای صنعت شوینده گردآوری شد. روایی محتوایی پرسشنامه با نظر خبرگان و پایایی آن با آلفای کرونباخ تایید شد؛ دامنه ضرایب آلفا برای سازه ها بین ۰.۷۱۲ تا ۰.۹۴۶ بود. داده ها با استفاده از آمار توصیفی، آزمون کولموگروف-اسمیرنوف، رگرسیون خطی و مدل میانجی پریچر و هیز در نرم افزار SPSS تحلیل شد. یافته ها نشان داد بازارمحوری، یادگیری سازمانی و بین المللی شدن اثر مثبت و معناداری بر نوآوری برند دارند و نوآوری برند نیز به طور مثبت و معنادار عملکرد برند را ارتقا می دهد. همچنین نقش میانجی نوآوری برند در روابط سه گانه پیشران ها با عملکرد برند تایید شد. نتایج نشان می دهد نوآوری برند حلقه اتصال قابلیت های سازمانی و راهبردهای توسعه ای با عملکرد برتر برند است و می تواند در صنعت شوینده ها به عنوان اهرمی برای تمایز، پاسخگویی به بازار و تقویت مزیت رقابتی مورد استفاده قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

عملکرد برند ، نوآوری برند ، بازارمحوری ، یادگیری سازمانی ، بین المللی شدن ، صنعت شوینده ها