طراحی الگوی رقابت پلتفرم های استریم (سرویس های ویدیویی و صوتی مبتنی بر اشتراک) با تاکید برآینده مدیریت رسانه

هدف پژوهش حاضر طراحی الگوی رقابت پلتفرم های استریم (سرویس های ویدیویی و صوتی مبتنی بر اشتراک) با تاکید برآینده مدیریت رسانه می باشد. روش پژوهش با توجه به هدف آن، کاربردی و از حیث شیوه اجرا، آمیخته (کیفی-کمی)، با رویکرد ترکیبی اکتشافی متوالی می باشد. جامعه آماری در بخش کیفی شامل ۱۵ نفر از خبرگان حوزه مدیریت رسانه در ایران می‎باشد. جامعه اماری در بخش کمی شامل ۳۷۸ نفر از کاربران فعال سرویس های استریم در ایران (فیلیمو، نماوا، شادآوا، بیپ تونز) می باشد و روش نمونه گیری در این پژوهش نمونه گیری در دسترس می باشد. ابزار گردآوری پژوهش مصاحبه نیمه ساختاریافته و پرسشنامه می باشد. برای تجزیه وتحلیل داده ها در بخش کیفی از کدگذاری (شامل سه مرحله مضامین پایه، سازماندهنده و فراگیر) و نرم افزار MAXQDA و در بخش کمی از معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی (PLS-SEM) استفاده شد. یافته ها نشان داد سه مدل رقابتی غالب شامل تولید محتوای اختصاصی بومی، بسته بندی با اپراتور تلفن همراه و مدل ترکیبی تبلیغات و اشتراک است. پدیده چند-میزبانی در بیش از سه چهارم کاربران مشاهده شد و همبستگی مثبت و معناداری با نرخ ریزش داشت. نتایج مدل سازی PLS نشان داد بسته بندی با اپراتور بیشترین تاثیر را در کاهش ریزش دارد. تحلیل کیفی هفت مقوله اصلی را شناسایی کرد. محتمل ترین سناریوهای آینده، ادغام و ائتلاف پلتفرم ها یا تثبیت پلتفرم های موجود است. نتیجه گیری می شود که مدیران رسانه باید ترکیبی از استراتژی های وفادارسازی را به کار گیرند و خود را برای مدیریت پلتفرم های یکپارچه و بزرگ مقیاس آماده سازند.

کلیدواژه ها:

پلتفرم استریم ، مدل اشتراکی ، چند-میزبانی ، نرخ ریزش ، مدیریت رسانه.استراتژی محتوا