بررسی تاثیرات فن آوری اطلاعات و هوش تجاری بر عملکرد سازمانی با تاکید بر نقش میانجی عناصر آمیخته بازاریابی در شرکتهای فعال منطقه آزاد ارس

در پژوهش حاضر سعی شده است تا بررسی تاثیرات فن آوری اطلاعات و هوش تجاری بر عملکرد سازمانی با تاکید بر نقش میانجی عناصر آمیخته بازاریابی در شرکتهای فعال منطقه آزاد ارس سنجیده شود. جامعه آماری را کارکنان شرکتهای فعال منطقه آزاد ارس به تعداد ۱۳۵۳ نفر تشکیل می دهند. حجم نمونه با توجه به فرمول کوکران ۳۰۱ نفر تعیین گردید. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و بر حسب روش توصیفی از نوع پیمایشی می باشد. داده های پژوهش توسط پرسشنامه استاندارد جمع آوری و پس از سنجش روایی، اعتبار و پایایی مجدد پرسشنامه ی آماده شده، در اختیار نمونه آماری قرار گرفت. در نهایت به منظور تایید یا رد فرضیه های طراحی شده در تحقیق به روش علمی، از آزمون آلفای کرونباخ جهت پایایی پرسشنامه، آزمون کولموگروف- اسمیرنوف جهت بررسی نرمال بودن داده ها و تحلیل معادلات ساختاری به روش حداقل مربعات جزئی (PLS) برای آزمون فرضیات تحقیق استفاده شد. مبنای نتایج حاصل از پایایی ترکیبی، متوسط واریانس استخراج شده، ضرایب می توان نتیجه گرفت که مدل ارائه شده در حیطه تحلیل مسیر از مفروضات تجربی- نظری مناسبی برخوردار بوده و دارای برازش بسیار مناسبی است. و همچنین با توجه به مقادیر t و ضرایب تاثیر حاصل شده می توان گفت میزان تاثیر فن آوری اطلاعات بر عملکرد سازمانی برابر ۷۸/۸ درصد با میزان معنی داری ۴/۰۸۱ (بزرگتر از ۱.۹۶)، میزان تاثیر فن آوری اطلاعات بر عناصر آمیخته بازاریابی برابر ۷۴/۵ درصد با میزان معنی داری ۴/۹۸۳ و میزان تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر عملکرد سازمانی برابر ۷۴/۹ درصد با میزان معنی داری ۴/۹۹۱ پس این فرضیه تایید می شود و می توان عنوان کرد که ابعاد فن آوری اطلاعات بر عملکرد سازمانی با تاکید بر نقش میانجی عناصر آمیخته بازاریابی شرکتهای فعال منطقه آزاد ارس تاثیر معنی داری دارد بنابراین، فرضیه اصلی ۱ تحقیق مورد تایید است. و در ادامه همچنین با توجه به مقادیر t و ضرایب تاثیر حاصل شده می توان گفت میزان هوش تجاری بر عملکرد سازمانی برابر ۷۹/۱ درصد با میزان معنی داری ۴/۵۶۵ (بزرگتر از ۱.۹۶)، میزان تاثیر هوش تجاری بر عناصر آمیخته بازاریابی برابر ۷۳/۱ درصد با میزان معنی داری ۴/۹۳۲ و میزان تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر عملکرد سازمانی برابر ۷۴/۹ درصد با میزان معنی داری ۴/۹۹۱ پس این فرضیه تایید می شود و می توان عنوان کرد که ابعاد هوش تجاری بر عملکرد سازمانی با تاکید بر نقش میانجی عناصر آمیخته بازاریابی شرکتهای فعال منطقه آزاد ارس تاثیر معنی داری دارد بنابراین، فرضیه اصلی ۲ تحقیق نیز مورد تایید است.

کلیدواژه ها:

فنآوری اطلاعات ، هوش تجاری ، عملکرد سازمانی ، عناصر آمیخته بازاریابی