بررسی اهمیت رنگ در طراحی لوگوتایپ موادغذایی با تاکید بر تئوری رنگ ایتن؛ مطالعه موردی رنگ در لوگوتایپ های مواد غذایی در ایران

رنگ به عنوان یکی از بنیادی ترین عناصر بصری در طراحی گرافیک نقشی تعیین کننده در انتقال مفاهیم، تحریک احساسات و شکل گیری ادراک مخاطب دارد. در حوزه ی طراحی لوگوتایپ برندهای مواد غذایی، انتخاب رنگ نه تنها به زیبایی شناسی مربوط است بلکه مستقیما بر ادراک طعم، کیفیت و اعتماد به برند تاثیر می گذارد. این پژوهش با تمرکز بر تئوری رنگ یوهانس ایتن به بررسی نقش ساختاری و روانشناختی رنگ در طراحی لوگوتایپ های برندهای غذایی ایران می پردازد. با تحلیل موردی چند لوگوتایپ منتخب و تطبیق آنها با تئوری رنگ ایتن تلاش شده است تا ارتباط میان قواعد نظری رنگ و تجربه ی عملی طراحی در این حوزه تبیین شود. شیوه ی انجام این پژوهش توصیفی-تحلیلی و مبتنی بر منابع کتابخانه ای و اسنادی است. نتایج پژوهش نشان می دهد که اغلب طراحان ایرانی به صورت آگاهانه یا ناخودآگاه از اصول رنگی ایتن پیروی می کنند. این تحقیق می تواند راهنمایی موثر برای طراحان لوگوتایپ در صنایع غذایی باشد و نقش آگاهی از تئوری های کلاسیک رنگ را در افزایش کارایی بصری برندها پررنگ تر کند.

کلیدواژه ها:

تئوری رنگ یوهانس ایتن ، لوگوتایپ ، تضاد رنگی ، روانشناسی رنگ ، هویت بصری