بررسی تاثیر جذابیت برند کارفرما بر حفظ کارکنان مستعد با توجه به نقش میانجی مشارکت پذیری کارکنان و قرارداد روانشناختی رابطه ای، مطالعه: شهرداری منطقه ۸ شهر مشهد

تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر جذابیت برند کارفرما بر حفظ کارکنان مستعد با توجه به نقش میانجی مشارکت پذیری کارکنان و قرارداد روانشناختی رابطه ای در شهرداری منطقه ۸ شهر مشهد انجام شده است. این تحقیق از نوع کاربردی بوده و به منظور حل مسائل واقعی در سازمان هایی مانند شهرداری طراحی شده است. روش تحقیق توصیفی-پیمایشی است و برای جمع آوری داده ها از ابزار پرسشنامه استاندارد استفاده شده است. جامعه آماری تحقیق شامل ۱۱۲ نفر از کارکنان شهرداری منطقه ۸ مشهد بوده و حجم نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران برابر ۸۷ نفر تعیین شد. با این حال برای افزایش دقت تحلیل ها ۱۰۰ پرسشنامه توزیع و ۹۲ پرسشنامه تکمیل شده برای تجزیه و تحلیل نهایی مورد استفاده قرار گرفت. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه استاندارد بوده است. پایایی پرسشنامه از طریق آلفای کرونباخ و ضریب پایایی ترکیبی و روایی سازه با روش تحلیل بارهای عاملی تاییدی بررسی شده اند. فرضیه با استفاده از مدل معادلات ساختاری و نرم افزار اسمارت پی ال اس تحلیل شد. نتایج تحقیق نشان داد که جذابیت برند کارفرما تاثیر مثبت و معناداری بر حفظ کارکنان مستعد دارد، همچنین مشارکت پذیری کارکنان و قرارداد روانشناختی رابطه ای به عنوان متغیرهای میانجی در این رابطه نقش موثری ایفا می کنند. در نهایت نتایج تحقیق تایید کرد که جذابیت برند کارفرما از طریق افزایش مشارکت پذیری کارکنان و تقویت قرارداد روانشناختی رابطه ای می تواند به حفظ کارکنان مستعد در سازمان ها کمک کند. این یافته ها می تواند برای مدیران شهرداری و سایر سازمان ها در طراحی استراتژی های منابع انسانی مفید واقع شود.

کلیدواژه ها:

جذابیت برند کارفرما ، حفظ کارکنان مستعد ، مشارکت پذیری کارکنان ، قرارداد روانشناختی رابطه ای