ارزیابی اثرات مدیریت شهری بر ارتقای برندینگ شهر

برند شهری را به عنوان ابزاری برای انتقال تصویر شهر و دستیابی به انواع اهداف توسعه شهری مطرح کرده اند که از ادغام همه باورها، ویژگی های کالبدی، فرهنگی، اقتصادی و اجتماعی مرتبط با هویت شهر حاصل شده است. برندسازی شهری یک استراتژی بازاریابی شهری با هدف تقویت روابط و ایجاد تصویری خوب از شهر برای بازدیدکنندگان و از جمله اقدامات راهبردی است که باید از سوی دولت مدیریت شود. شهرها مهم ترین مقصد هر گردشگری هستند که ترکیب اصولی برند سازی شهری شخصیت ویژه ای به آن مقصد می بخشد. همچنین برندسازی شهری به منظور دستیابی به مزیتی رقابتی پایدار در جهت غلبه بر رقابت حاکم بین شهرها نوعی استراتژی محسوب می شود. یکی از شاخص هایی که ممکن است بر برند شهری اثرگذار باشد مدیریت شهری است. هدف این پژوهش بررسی نقش مدیریت شهری بر برندینگ شهری در شهر کرمانشاه است. جامعه آماری این پژوهش شهروندان شهر کرمانشاه هستند که از بین آنها ۳۸۴ نفر به صورت تصادفی به عنوان نمونه انتخاب شده اند. در این مطالعه جهت جمع آوری داده ها از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. جهت تحلیل داده ها نیز از روش تحلیل رگرسیون و آنالیز واریانس استفاده شده است. نتایج نشان داد در سطح اطمینان ۹۵ درصد مدیریت شهری بر هر سه بعد برند شهری در شهر کرمانشاه شامل شرایط و پدیده های محوری، راهبردها و طرح ها و پیامد و نتیجه اثر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

مدیریت شهری ، برند ، شهری ، رگرسیون ، شهر کرمانشاه