بررسی تاثیر اینفلوئنسرهای مجازی بر مصرف گرایی با توجه به نقش میانجی مادی گرایی مشتریان

هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر اینفلوئنسرهای مجازی بر مصرف گرایی با توجه به نقش میانجی مادی گرایی مشتریان است. این تحقیق از جنبه هدف در دسته تحقیقات کاربردی قرار دارد. در عین حال از منظر شیوه انجام، در دسته تحقیقات توصیفی – همبستگی است. جامعه آماری تحقیق عبارتست از کلیه دنبال کنندگان یا دارندگان صفحه در شبکه اجتماعی اینستاگرام که تجربه خرید از این طریق را داشته اند یا با سازوکار آن آشنا هستند. از این رو با توجه به وسیع بودن حجم جامعه آماری، بر اساس جدول کرجسی مورگان، حجم نمونه ۳۸۴ نعیین شد. ابزار تحقیق پرسشنامه دین و لی (۲۰۲۵)، مشتمل بر ۳ متغیر و ۱۲ گویه بوده است که روایی و پایایی آن به استناد شاخص های تکنیک مدل یابی معادلات ساختاری مورد تایید قرار گرفت. برای تحلیل مدل از نرم افزار اسمارت پی ال اس نسخه سوم استفاده شد. بر اساس نتایج به دست آمده از تحلیل های آماری صورت گرفته مشخص شد که استفاده از اینفلوئنسرهای مجازی دارای تاثیر مثبت و معنادار بر مصرف گرایی در دنبال کنندگان صفحات شبکه اجتماعی اینستاگرام است. همچنین مشخص شد که مادی گرایی دارای اثر واسطه ای بر رابطه بین استفاده از اینفلوئنسرهای مجازی و مصرف گرایی است.

کلیدواژه ها:

استفاده از اینفلوئنسرهای مجازی ، مادی گرایی ، مصرف گرایی