تبیین نقش قابلیت های معماری بازاریابی در رابطه بین چابکی سازمانی و پیاده سازی اثربخش استراتژی

هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر چابکی سازمانی بر پیاده سازی اثربخش استراتژی های سازمانی با در نظر گرفتن نقش میانجی قابلیت های معماری بازاریابی است. در دنیای رقابتی و متغیر امروز سازمان ها برای بقا و موفقیت نیازمند واکنش سریع و موثر به تغییرات محیطی هستند. چابکی سازمانی به عنوان یک قابلیت کلیدی این امکان را فراهم می آورد اما مکانیزم های تاثیرگذاری آن بر نتایج استراتژیک نیازمند بررسی دقیق تر است. این تحقیق که از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی-پیمایشی است، با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری به تحلیل داده های جمع آوری شده از ۲۰۰ نفر از مدیران و کارشناسان شرکت های فعال در شهرک های صنعتی استان اردبیل پرداخته است. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه ای استاندارد بوده که روایی و پایایی آن به تایید رسیده است. نتایج تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SmartPLS نشان داد که چابکی سازمانی تاثیر مثبت و معناداری بر پیاده سازی اثربخش استراتژی دارد. علاوه بر این مشخص شد که قابلیت های معماری بازاریابی نیز نقش میانجی مثبت و معناداری در این رابطه ایفا می کند. این یافته ها بر اهمیت توسعه هم زمان چابکی سازمانی و قابلیت های بازاریابی برای دستیابی به اجرای موفقیت آمیز استراتژی ها تاکید دارد.

کلیدواژه ها:

چابکی سازمانی ، قابلیت های معماری بازاریابی ، پیاده سازی اثربخش استراتژی ، مدل سازی معادلات ساختاری