تاثیر بازاریابی شهری (City Branding) بر جذب سرمایه گذاری خارجی و افزایش درآمدهای مالیاتی شهرداری

امروزه شهرها برای تامین منابع مالی پایدار و توسعه ی زیرساخت های خود، ناگزیر از رقابت برای جذب سرمایه های خارجی هستند. در این میان، بازاریابی شهری یا برندسازی شهر، به عنوان ابزاری راهبردی، نقش کلیدی در شکل دهی به ذهنیت سرمایه گذاران بین المللی ایفا می کند. این مقاله با رویکرد تحلیلی، به بررسی تاثیر برند شهری بر افزایش جریان سرمایه گذاری مستقیم خارجی و به تبع آن، رشد درآمدهای مالیاتی شهرداری می پردازد. یافته ها نشان می دهد که برند قوی، از طریق کاهش عدم تقارن اطلاعاتی و افزایش اطمینان پذیری، هزینه های مبادله را برای سرمایه گذار کاهش می دهد. همچنین، توسعه ی کسب وکارهای ناشی از سرمایه گذاری خارجی، پایه ی مالیاتی را گسترش داده و وابستگی شهرداری به درآمدهای ناپایدار مانند عوارض ساختمانی را کم می کند. در مقابل، فقدان برند مشخص، حتی با وجود مزیت های واقعی، مانعی جدی برای ورود سرمایه های خارجی محسوب می شود. در نهایت، مقاله بر ضرورت طراحی برنامه ای منسجم، مبتنی بر هویت بومی و استانداردهای جهانی برای برندسازی شهری تاکید دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی شهری ، برندسازی شهر ، سرمایه گذاری مستقیم خارجی ، درآمدهای مالیاتی شهرداری ، اقتصاد شهری ، جذب سرمایه ، توسعه پایدار محلی