راهبردهای برندسازی فدراسیون ورزش های زورخانه ای و کشتی پهلوانی

هدف: ورزش زورخانه ای و کشتی پهلوانی، به عنوان یکی از میراث های آیینی و فرهنگی ایران، علی رغم برخورداری از قدمت چند هزار ساله و ارزش های اخلاقی-حماسی، در سال های اخیر با چالش های متعددی نظیر ضعف تبلیغات، تک جنسی بودن، ذهنیت منفی عمومی و نبود منابع مالی مواجه شده است. در نتیجه هدف این پژوهش تدوین راهبردهای برندسازی فدراسیون ورزش های زورخانه ای و کشتی پهلوانی است.روش شناسی: پژوهش حاضر با رویکرد کیفی و روش استراوس و کوربین، انجام شده است. این پژوهش با هدف شناسایی و ارائه راهبردهای برندسازی ورزش زورخانه ای و کشتی پهلوانی، در سه بخش اصلی طراحی شده است. ابتدا، مصاحبه های عمیق با ۸ نفر از خبرگان (شامل اعضای هیات رئیسه فدراسیون، ورزشکاران حرفه ای، محققان دانشگاهی و باشگاه داران زورخانه) صورت گرفت تا فهرستی از چالش ها، ظرفیت ها و اولویت های برندسازی به دست آید. در مرحله دوم، برنامه ی استراتژیک فدراسیون مورد تحلیل قرار گرفت و کدهای مرتبط با برندسازی از این سند استخراج شد. در گام نهایی، کارگروه متمرکز متخصصان بازاریابی ورزشی با بهره گیری از داده ها، اقدام به طراحی راهبرد های برندسازی فدراسیون ورزش های زورخانه ای و کشتی پهلوانی نمود.یافته ها: یافته ها نشان داد برای توسعه ی پایدار ورزش زورخانه ای و کشتی پهلوانی، نیاز به برندسازی مجدد حساب شده و نوآوری در سرفصل های سنتی وجود دارد. راهبردهای کلیدی نیز شامل ایجاد کمیته های «کلاسیک» و «نوین» در فدراسیون، تسهیل ورود بانوان به صورت تدریجی، ورود به مدارس و دانشگاه ها، همکاری با سایر فدراسیون ها و رویدادهای مشترک، بازطراحی ابزارهای زورخانه برای باشگاه های بدن سازی، و تقویت تبلیغات و شبکه های اجتماعی با انتخاب سفیران فرهنگی بودند.نتیجه گیری: این نتایج می تواند مبنایی برای برنامه ریزی مدیران ورزش، سیاست گذاران فرهنگی، و پژوهشگران علاقه مند به احیای هویت ایرانی-آیینی در ورزش باشد.

کلیدواژه ها:

برندسازی مجدد ، ورزش زورخانه ، کشتی پهلوانی