رویکرد جامعه شناختی به توسعه لایسنینگ در صنعت ورزش به منظور توسعه پایدار: طراحی مدل با استفاده از دلفی فازی

مقدمه : هدف این پژوهش رویکرد جامعه شناختی به توسعه لایسنینگ در صنعت ورزش : طراحی مدل با استفاده از دلفی فازی بود. روش : پژوهش از نوع ترکیبی اکتشافی متوالی (کیفی-کمی) و ابزارسازی می باشد. جامعه آماری شامل ۲۰ نفر از نخبگان و بازاریابان ورزشی است. در مرحله اول، با استفاده از مصاحبه نیمه ساختارمند عوامل موثر شناسایی شد و در مرحله دوم، با به کارگیری روش دلفی فازی و اعداد فازی، شاخص ها ارزیابی و اولویت بندی گردیدند. شاخص های تاییدشده در پرسشنامه مقایسات دو به دو مورد بررسی مجدد قرار گرفت و نهایتا با استفاده از مدل سازی ساختاری تفسیری، مدل نهایی توسعه لایسنینگ با تاکید بر رویکرد جامعه شناختی طراحی شد. یافته : در این پژوهش، ابتدا ۲۱ عامل موثر بر توسعه لایسنینگ در صنعت ورزش ایران شناسایی شد. برای تعیین اهمیت این عوامل، از روش دلفی فازی استفاده گردید که شامل سه مرحله پرسشنامه ای با ۲۰ نفر از خبرگان و نخبگان ورزشی بود. در دور اول، شاخص ها بر اساس دیدگاه خبرگان ارزیابی و اعداد فازی ذوزنقه ای محاسبه شد و سپس فازی ها به مقادیر قطعی تبدیل گردیدند. دور دوم با بازنگری نظرات و محاسبه اختلاف میانگین ها انجام شد تا اجماع بیشتری حاصل شود. در دور سوم، شش شاخص کلیدی شامل «پیامد اجتماعی»، «عوامل سیاست گذاری»، «راهبرد توسعه برند و نوآوری»، «پیامد مدیریتی» و «پیامد اقتصادی» تایید شدند. نتایج نشان می دهد اجماع بالای خبرگان بر اهمیت این شاخص ها وجود دارد و تمرکز اصلی بر شاخص های کلان و ارزش محور است. این مدل می تواند مبنای راهبردی برای توسعه لایسنینگ در صنعت ورزش ایران باشد.

کلیدواژه ها:

رویکرد جامعه شناختی ، لایسنینگ ، دلفی فازی ، ورزش