بهبود مدیریت تغییر در استقرار بازاریابی محتوایی مبتنی بر هوش مصنوعی در استارتاپ های ایرانی با رویکرد توسعه صنعتی و تحول دیجیتال

این پژوهش با هدف «تدوین و اعتبارسنجی مدل بازاریابی محتوایی مبتنی بر هوش مصنوعی در استارتاپ ها» و در چارچوب رویکردی کلان مبتنی بر بهبود مدیریت تغییر و توسعه صنعتی در بستر تحول دیجیتال انجام شد. در مرحله کیفی، داده ها از طریق روش نتنوگرافی گردآوری شد و تحلیل آن ها با رویکرد شبکه تماتیک در سه سطح مولفه، بعد و مفهوم اصلی سامان دهی گردید. خروجی این مرحله استخراج پنج مفهوم محوری شامل تولید محتوا، استفاده از ابزارهای اتوماسیون، کارایی تحلیل داده ها، تعامل و توزیع موثر محتوا، و بهبود تصمیم گیری بود. روایی محتوایی گویه ها بر اساس قضاوت ۱۰ متخصص و شاخص نسبت روایی محتوا با آستانه ۰.۶۲ تایید شد. در مرحله کمی، پرسشنامه نهایی به صورت برخط توزیع و ۴۸۹ پاسخ معتبر گردآوری شد. تحلیل عاملی تاییدی اجرا شد. شاخص های برازش مدل اندازه گیری بسیار مطلوب بود. برونداد نهایی پژوهش، چارچوبی یکپارچه، مدیریت محور و پیوندخورده با نیازهای تحول دیجیتال و توسعه صنعتی ارائه می دهد که نحوه به کارگیری ظرفیت های فنی هوش مصنوعی در بهبود کیفیت محتوا، استقرار اتوماسیون، بهینه سازی توزیع و ارتقای تصمیم سازی داده محور در استارتاپ ها را روشن می سازد و می تواند مبنایی برای هدایت سیاست گذاری و مدیریت تغییر در زیست بوم استارتاپی ایران باشد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی محتوایی ، هوش مصنوعی ، اتوماسیون بازاریابی ، استارتاپ ها