بررسی فرسایش و رفتار غیر اخلاقی برند بر اجتناب از برند با نقش میانجی احساس بیزاری و رنجش عمیق از برند

هدف پژوهش بررسی فرسایش و رفتار غیر اخلاقی برند بر اجتناب از برند با نقش میانجی احساس بیزاری و رنجش عمیق از برند می باشد. این تحقیق با تجزیه و تحلیل پاسخ های نظرسنجی از طریق پرسشنامه های جمع آوری شده از ۳۸۴ مشتریان با سابقه شرکت سایپا با SPSS۲۶ و Smart PLS۳ مورد آزمایش قرار گرفته است. نتایج نشان می دهد که فرسایش برند بر اجتناب از برند با نقش میانجی احساس بیزاری از برند به محصولات شرکت سایپا رابطه مثبت و معنا داری دارد.فرسایش برند بر اجتناب از برند با نقش میانجی رنجش عمیق از برند به محصولات شرکت سایپا رابطه مثبت و معناداری دارد. رفتار غیر اخلاقی برند بر اجتناب از برند با نقش میانجی احساس بیزاری از برند به محصولات شرکت سایپا رابطه مثبت و معنا داری دارد.رفتار غیر اخلاقی برند بر اجتناب از برند با نقش میانجی رنجش عمیق از برند به محصولات شرکت سایپا رابطه مثبت و معنا داری دارد.

کلیدواژه ها:

رفتار غیر اخلاقی برند ، اجتناب از برند ، احساس بیزاری ، شرکت سایپا