عوامل موثر بر موفقیت استراتژی رقابتی در بازار ایران

مزیت رقابتی موضوعی است که در طول سال ها مورد بررسی قرار گرفته است. استراتژی مزیت رقابتی با توجه به گسترش جستجوی منابع دور از دسترس، ایجاد می شود. سازمان باید تجارت قدیمی خود را همراستا با نوآوری ها حفظ کند، از تجربیات گذشته ی خود برای ایجاد و احیای کسب و کار استفاده کند و برای سازگاری با تغییرات غیرقابل پیش بینی سریع به نوگرایی و تصادفی بودن بپردازد. نوآوری در چشم انداز رقابتی سازمان ها و تبدیل فرصت ها به مزیت شرکتی نقش دارد. نگارنده در این پژوهش به بررسی عوامل موثر بر موفقیت استراتژی رقابتی در بازار ایران پرداخت و با آوردن مصادیقی از گزاره های آن به اثبات فرضیه ها پیرامون این پدیده پرداخت. مزیت رقابتی از موضوعات مهمی است که در سال های اخیر در ادبیات مدیریت و بازار یابی استراتژیک مورد تاکید قرار گرفته است. نظریات به دو قسمت اصلی تقسیم می شوند: نظریات سنتی و نظریات مدرن. مزیت رقابتی عامل یا ترکیبی از عواملی است که در یک محیط رقابتی سازمان را بسیار موفق تر از سایر سازمان ها می نماید و رقبا نمی توانند به راحتی از آن تقلید کنند. برای دستیابی به مزیت رقابتی، یک سازمان هم باید به موقعیت خارجی خود توجه کند و هم توانمندی-های داخلی را مورد توجه قرار دهد. سازمان باید به قابلیت های داخلی و موقعیت رقابتی در بزار نه به صورت جدا از هم، بلکه به طور متقابل به عنوان منابع دستیابی به مزیت رقابتی و تدوین استراتژی بازاریابی فکر کند.

کلیدواژه ها:

واژگان کلیدی: ایران ، بازار ، رقابت ، استراتژی ، موفقیت ، عوامل.