تاثیر چابکی استراتژیک بر خلاقیت تجاری با نقش میانجی عملکرد فروش

این پژوهش مطالعه تاثیر چابکی استراتژیک بر خلاقیت تجاری با نقش میانجی عملکرد فروش است.برای نیل به این هدف، پس از مطالعه و بررسی یافته های پژوهش های پیشین در قالب مبانی تئوریک تحقیق، چارچوب مورد نظر ارائه می گردد. روش پژوهش حاضر به لحاظ هدف از نوع کاربردی و از نظر گردآوری داده ها در زمره تحقیقات توصیفی- پیمایشی محسوب شده است. به منظور بررسی میدانی در تحقیق حاضر، از جامعه آماری شامل کارکنان شرکت پخش دارویی ممتاز که تعداد آنها ۱۷۶۰ است. برای نمونه نیز با توجه به فرمول کوکران ۳۱۵ نفر به عنوان نمونه انتخاب شد. ابزار گردآوری اطلاعات علاوه بر مطالعات کتابخانه ای، پرسشنامه است که روایی آن با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی و پایایی آن از طریق روش آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفته است. برای آزمون نرمال بودن داده ها از ازمون کلموگروف – اسمیرونف و برای سنجش فرضیه ها از معادلات ساختاری(SEM) با استفاده از نرم افزار لیزرل استفاده شده است.یافته های تحقیق نشان می دهد حساسیت استراتژیک بر خلاقیت تجاری تاثیر دارد، واکنش استراتژیک بر خلاقیت تجاری تاثیر دارد، قابلیت های جمعی بر خلاقیت تجاری تاثیر دارد، حساسیت استراتژیک بر عملکرد فروش تاثیر دارد، واکنش استراتژیک بر عملکرد فروش تاثیر دارد، تاثیر قابلیت های جمعی بر عملکرد فروش تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

چابکی استراتژیک ، خلاقیت تجاری ، عملکرد فروش