نقش تصویر برند، تجربه برند، بازاریابی تاثیرگذار و علاقه خرید در تصمیم گیری خرید مشتری از گوشی تلفن همراه

این پژوهش با هدف نقش تصویر برند، تجربه برند، بازاریابی تاثیرگذار و علاقه خرید در تصمیم گیری خرید مشتری از گوشی تلفن همراه شکل گرفت ؛ تحقیق حاضر از نظرروش گردآوری داده ها، توصیفی- پیمایشی و همبستگی و از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری مورد نظر کلیه خریداران تلفن همراه شهر گرگان می باشند. با توجه به اینکه حجم جامعه آماری نامعین می باشد ؛ حجم نمونه تعداد ۳۸۴ نفر (نمونه جامعه نامعین ) و روش نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس بود ؛ در پژوهش حاضر برای سنجش متغیرهای پژوهش از پرسشنامه استفاده شد. محقق ؛ داده های به دست آمده از پرسشنامه را پس از استخراج و طبقه بندی از طریق نرم افزار Smart Pls مورد تجزیه تحلیل قرار داده است. نتایج تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که تصویر برند بر قصد خرید تاثیر معناداری دارد. تجربه برند بر قصد خرید تاثیر معناداری دارد. اینفلوئنسر مارکتینگ بر قصد خرید تاثیر معناداری دارد. قصد خرید بر تصمیمات خرید تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

تصویر برند ، تجربه برند ، بازاریابی تاثیرگذار ، علاقه خرید در تصمیم گیری خرید مشتری.