بررسی رابطه بازاریابی سازگار با محیط زیست با رفتار شهروندی و تصمیمات خرید با توجه به نقش میانجی تصویر برند

این پژوهش با هدف بررسی رابطه بازاریابی سازگار با محیط زیست با رفتار شهروندی و تصمیمات خرید با توجه به نقش میانجی تصویر برند شکل گرفت ؛ تحقیق حاضر از نظرروش گردآوری داده ها، توصیفی- پیمایشی و همبستگی و از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری مورد نظر کلیه مشتریان فروشگاه افق کوروش گرگان می باشند. با توجه به اینکه حجم جامعه آماری نامعین می باشد ؛ حجم نمونه تعداد ۳۸۴ نفر (نمونه جامعه نامعین ) و روش نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس بود ؛ در پژوهش حاضر برای سنجش متغیرهای پژوهش از پرسشنامه استفاده شد. محقق ؛ داده های به دست آمده از پرسش نامه را پس از استخراج و طبقه بندی از طریق نرم افزار Smart Pls مورد تجزیه تحلیل قرار داده است. نتایج تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که بین بازاریابی سازگار با محیط زیست و رفتار شهروندی مشتری رابطه معناداری دارد. بین بازاریابی سازگار با محیط زیست و تصمیمات خرید رابطه معناداری دارد. بین بازاریابی سازگار با محیط زیست و تصویر برند رابطه معناداری دارد. بین تصویر برند و رفتار شهروندی مشتری رابطه معناداری دارد. بین تصویر برند و تصمیمات خرید رابطه معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سازگار با محیط زیست ، رفتار شهروندی ، تصمیمات خرید ، تصویر برند.