بررسی رابطه بین ساختار سازمانی و عملکرد بانک ایران زمین با توجه به متغیرهای میانجی بازاریابی کارافرینانه و انعطاف پذیری

هدف از این پژوهش بررسی رابطه بین ساختار سازمانی و عملکرد بانک ایران زمین با توجه به متغیرهای میانجی بازاریابی کارافرینانه و انعطاف پذیری می باشد. در تحقیق حاضر جامعه آماری مورد نظر کلیه پرسنل بانک ایران زمین واقع در استان گلستان در سال ۱۳۹۴ می باشد که برابر ۴۰۰ نفر می باشند. بر اساس جدول کرجسی و مورگان تعداد نمونه ۱۹۶ نفر می باشد. برای نمونه گیری از روش تصادفی ساده استفاده شده است. همچنین روایی پرسشنامه با استفاده از نظرات اساتید راهنما و مشاور و پایایی پرسشنامه ها از طریق الفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. برای براورد معادله از نرم افزار لیزرل و روش معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج بدست آمده از آزمو ن معادلات ساختاری نشان می دهد که بین ساختار سازمانی و عملکرد بانک ایران زمین با توجه به متغیرهای میانجی بازاریابی کارافرینانه و انعطاف پذیری رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

ساختار سازمانی ، عملکرد بانک ، بازاریابی کارافرینانه ، انعطاف پذیری