موانع و تسهیل کننده های خلق برند بین المللی برای کسب وکارهای نوپای ایرانی

کسب وکارهای نوپای ایرانی برای بقا و رشد در بازارهای جهانی نیازمند خلق برندهای بین المللی قوی هستند. با این حال، محیط تحریمی و ساختار نهادی ایران مجموعه ای از موانع منحصربه فرد را در این مسیر ایجاد کرده است. این پژوهش با هدف شناسایی و دسته بندی موانع و تسهیل کننده های خلق برند بین المللی برای استارتاپ های ایرانی انجام شد. روش تحقیق از نوع کیفی و مبتنی بر مطالعات کتابخانه ای بود. بدین منظور، مقالات و گزارش مرتبط منتشر شده در بازه ۲۰۱۵ تا ۲۰۲۵ از پایگاه های Scopus، ScienceDirect و SID بررسی و با استفاده از تحلیل محتوای کیفی کدگذاری شدند. یافته ها نشان داد که موانع در چهار سطح قابل دسته بندی هستند: موانع ساختاری‑نهادی (تحریم های بانکی، عدم دسترسی به پلتفرم های تبلیغاتی جهانی)، موانع مالی‑منابعی (کمبود سرمایه ارزی، نبود اعتبارات برندسازی)، موانع دانشی‑مهارتی (ضعف در داستان سرایی برند، ناآشنایی با استانداردهای بین المللی)، و موانع فرهنگی‑اعتمادی (تصویر منفی از برند ایرانی). در مقابل، تسهیل کننده های اصلی شامل دیجیتالی شدن بازاریابی، رشد اکوسیستم استارتاپی داخلی و تقاضای منطقه ای برای محصولات خلاقانه بودند.

کلیدواژه ها:

خلق برند بین المللی ، کسب وکار نوپا ، استارتاپ ایرانی ، تسهیل کننده های بین المللی سازی ، دیاسپورا ، بازاریابی دیجیتال