تحلیل راهبردهای بازاریابی محتوایی در پلتفرم های رسانه ای بر انگیزه ی مشارکت ورزشی: مدلی نوین برای مدیریت اوقات فراغت در شهرهای متوسط ایران

مقاله حاضر با هدف تحلیل راهبردهای بازاریابی محتوایی در پلتفرم های رسانه ای و تبیین اثر آن بر انگیزه مشارکت ورزشی، به ارائه مدلی نوین برای مدیریت اوقات فراغت در شهرهای متوسط ایران می پردازد. مسئله اصلی مقاله آن است که با وجود گسترش رسانه های دیجیتال و افزایش مصرف محتوای ورزشی، هنوز چگونگی تبدیل مواجهه رسانه ای به انگیزه واقعی برای مشارکت ورزشی و بهره گیری هدفمند از اوقات فراغت به صورت منسجم تبیین نشده است. این مقاله به صورت تحلیلی-توصیفی و مبتنی بر مطالعات کتابخانه ای و مقالات معتبر انجام شده است. در این چارچوب، مفاهیم بازاریابی محتوایی، درگیری رسانه ای، انگیزه مشارکت ورزشی و مدیریت اوقات فراغت بررسی و ارتباط میان آن ها در بستر شهرهای متوسط ایران تحلیل شده است. یافته های مقاله نشان می دهد که راهبردهایی مانند تولید محتوای هدفمند، بومی سازی پیام، روایت پردازی رسانه ای، تقویت تعامل پذیری، ایجاد اعتماد، بهره گیری از الگوهای ورزشی و پیوند دادن محتوا با نیازهای واقعی مخاطبان، می تواند آگاهی، علاقه، احساس تعلق و انگیزه مشارکت ورزشی را افزایش دهد. همچنین نتایج بیانگر آن است که اگر پلتفرم های رسانه ای با ظرفیت های فرهنگی و اجتماعی شهرهای متوسط هماهنگ شوند، می توانند به ابزاری موثر برای هدایت اوقات فراغت، گسترش ورزش همگانی و ارتقای کیفیت زندگی شهروندان تبدیل شوند. بر این اساس، مقاله یک چارچوب مفهومی برای هم افزایی میان رسانه، مدیریت ورزشی و سیاست گذاری فراغتی ارائه می کند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی محتوایی ، پلتفرم های رسانه ای ، انگیزه مشارکت ورزشی ، اوقات فراغت ، شهرهای متوسط ایران ، مدیریت ورزشی