شناسایی راهبرد های رقابتی رسانه های نوین در عرصه تبلیغات تجاری

رسانه های نوین به سرعت در حال تحول هستند و راهبرد های رقابتی در عرصه تبلیغات نیز متناسب با این تغییرات پیشرفت کرده اند. این راهبرد ها به برندها کمک می کنند تا با مشتریان خود ارتباط بهتری برقرار کنند و نیازهای آن ها را بهتر شناسایی کنند. هدف اصلی این تحقیق شناسایی راهبرد های رقابتی رسانه های نوین در عرصه تبلیغات تجاری است. این تحقیق یک تحقیق کیفی است که با رویکرد اکتشافی انجام شده است. همچنین براساس هدف نیز جزو تحقیقات توسعه ای کاربردی است. جامعه آماری این تحقیق شامل خبرگان دانشگاهی و افراد مطلع با موضوع تحقیق و همچنین مدیران و سیاست گذاران با تجربه مدیریت رسانه است. برای انتخاب نمونه نیز از روش نمونه گیری گلوله برفی استفاده شد و در پایان ۱۴ نفر انتخاب شدند. ابزار اصلی گردآوری داده های تحقیق، مصاحبه های نیمه ساختاریافته بوده است. برای روایی ابزار از روش بازبینی توسط همکار و مصاحبه شوندگان استفاده شد. برای تحلیل داده های مصاحبه از نرم افزار MAXQDA استفاده شد. روش تجزیه وتحلیل داده ها نیز تحلیل تم است. نتایج تحقیق نشان دادند که در مجموع ۳۹ مضمون پایه در قالب ۱۲ مضمون سازمان دهنده و ۶ مضمون فراگیر به عنوان راهبرد های رقابتی رسانه های نوین در عرصه تبلیغات تجاری شناسایی شدند. شش مضمون فراگیر عبارتند از: رویکرد فناورانه، رویکرد اثربخش، رویکرد راهبردی، رویکرد روان شناسی، تبلیغات بومی و بازارمحوری.

کلیدواژه ها:

رسانه های نوین ، تبلیغات رسانه ، راهبرد های رقابتی ، تبلیغات تجاری