تحلیل عوامل موثربر راهبردهای برند سازی کارفرما برای جذب منابع انسانی مستعد در نیروی دریایی حیاتی و تعیین کننده ارتش

در عصر رقابت فزاینده و جنگ استعدادها، منابع انسانی به عنوان مهم ترین سرمایه راهبردی سازمان ها، نقشی کلیدی در تحقق اهداف بلندمدت ایفا می کنند. در این میان، سازمان های نظامی به دلیل ماهیت ماموریت های حساس خود، با چالش های ویژه ای در جذب، نگهداشت و ارتقای نخبگان مواجه اند. هدف این پژوهش شناسایی و تبیین عوامل موثر بر پیاده سازی و اجرای راهبرد برندسازی کارفرما به منظور جذب نیروی انسانی مستعد در نیروی دریایی حیاتی و تعیین کننده ارتش جمهوری اسلامی ایران است. برای دستیابی به این هدف، از روش شناسی آمیخته با تاکید بر رویکرد نظریه داده بنیاد (گراندد تئوری) استفاده شد. در بخش کیفی، پس از تحلیل سوابق تحقیقاتی،از طریق مصاحبه های نیمه ساخت یافته با خبرگان و تحلیل داده ها با کدگذاری های باز، محوری و انتخابی، مولفه های کلیدی موثر بر تصویر برند کارفرما در نیروی دریایی حیاتی و تعیین کننده ارتش استخراج گردید. سپس در بخش کمی، بر پایه ی مولفه های شناسایی شده، پرسش نامه ای با ساختار مقایسات زوجی طراحی گردید. داده های کمی با روش پرومتی ۲ و نرم افزار ویژوال پرومتی مورد تحلیل قرار گرفتند. یافته های پژوهش نشان داد که دو دسته ابعاد پیش برنده و ابعاد سلب کننده در تحقق راهبرد برندسازی کارفرما در نیروی دریایی حیاتی و تعیین کننده ارتش جمهوری اسلامی ایران موثر می باشند . بر همین اساس ابعاد مذکور شامل ابعاد نمادین و فرهنگی،ابعاد کارکردی،ابعاد راهبردی وموانع سازمانی-محیطی می باشند.

کلیدواژه ها:

برند سازی کارفرما " ، منابع انسانی " ، " ، نیروی دریایی حیاتی و تعیین کننده ارتش"