بررسی فرصت های پیش رو استراتژی های نوین بازاریابی در کسب وکارهای دیجیتال

نخستین و مهم ترین اصل بازاریابی تمرکز بر نیازها و خواسته های مشتریان است؛ زیرا بدون توجه به آن، شرکت ها در محیط رقابتی امروز قادر به ادامه حیات نخواهند بود. با توسعه روز افزون فناوری اطلاعات و ارتباطات تاثیرات گسترده ای در فرآیندهای تجاری به وجود آورده است و اینترنت به عنوان موثرترین بستر استراتژی نوین بازاریابی با پوشش جهانی امکان رسیدن کسب و کارهای دیجیتال به بازارهای بین المللی را فراهم ساخته است اما بسیاری از کسب و کارهای دیجیتال در زمینه چگونگی استفاده از روش های گوناگون استراتژی نوین بازاریابی و تاثیرات آن در بازارهای داخلی و صادراتی از آگاهی های لازم برخوردار نیستند. یکی از بهترین استراتژی هایی که در حال حاضر برای پیشرفت در زمینه های مختلف کاری از آن استفاده می شود، شیوه استراتژی نوین بازاریابی است. پژوهش حاضر که با هدف بررسی فرصت های پیش رو استراتژی های نوین بازاریابی در کسب وکارهای دیجیتال است. جامعه آماری این مطالعه را مدیران و کارشناسان ارشد شرکت های فعال در صنعت غذایی کشور تشکیل می دادند که از این میان تعداد ۷۰ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. از پرسش نامه محقق ساخته به منظور آزمون فرضیات و رسیدن به اهداف فوق الذکر استفاده و نتایج نشان داد که گرایشات بازاریابی و تجربه های بازاریابی نوین اثر مثبتی بر روی کسب و کار دیجیتال شرکت های مورد مطالعه دارند. همچنین گرایشات بازاریابی، تجربه های بازاریابی نوین و استراتژی های بازاریابی نوین اثر مثبتی بر روی کسب و کار دیجیتال شرکت های منتخب دارند.

کلیدواژه ها:

استراتژی نوین بازاریابی ، بازاریابی اینترنتی ، کسب وکارهای دیجیتال