بازاریابی عصبی و تاثیر آن بر تصمیمگیری مشتریان در انتخاب برند

هدف از پژوهش حاضر بررسی بازاریابی عصبی و تاثیر آن بر تصمیم گیری مشتریان در انتخاب برند می باشد. تحقیق حاضرکاربردی بوده و از نظر شیوه گردآوری اطلاعات یک پژوهش توصیفی به شمار می آید. در تحقیق جامعه آماری شامل کلیهمدیران فروش فروشگاه های زنجیره ای شهر اصفهان می باشد که تعداد کل آنها ۲۵۰ نفر میباشد. حجم نمونه با استفاده ازفرمول کو کران، ۱۴۸ نفر برآورد شده است. روش نمونه گیری نیز به صورت تصادفی ساده در نظر گرفته شده است. در اینپژوهش ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته است که روایی آن توسط اساتید تایید شده و پایایی ابزار توسط اندازهگیری ضریب آلفای کرونباخ سنجیده می شود. برای تجزیه و تحلیل داده ها، آمار توصیفی و استنباطی استفاده شده است. نتایجپژوهش حاکی از آن است که استراتژی های بازاریابی عصبی شامل محرک های دیداری محرک های شنیداری، تحریکاحساسات و نیز دسترسی به حافظه تاثیر معناداری بر تصمیم گیری مشتریان در انتخاب برند دارد.

کلیدواژه ها:

بررسی بازاریابی عصبی تصمیم گیری مشتریان ، انتخاب برند