بررسی تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر نگرش برند و عملکرد بازار

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر نگرش برند و عملکرد بازار می باشد. روش تحقیق، توصیفی و از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل مدیران و کارشناسان کسب و کارهای نوپایی است که موسس شرکت و یا کارآفرین هستند. روش نمونه گیری تصادفی ساده و حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان ۸۰ نفر برآورد شده است. ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه محقق ساخته است که روایی آن توسط اساتید مورد تایید قرار گرفته و پایایی آن از طریق اندازه گیری ضریب آلفای کرونباخ سنجیده شده است. جهت تجزیه و تحلیل داده های حاصل از پرسشنامه های جمع آوری شده از روش های آماری توصیفی و استنباطی استفاده شده است. یافته های پژوهش حاکی از آن است که بازاریابی رسانه های اجتماعی با نگرش برند و عملکرد بازار رابطه مثبت و معنی داری دارد؛ به این معنا که اقدامات بازاریابی رسانه های اجتماعی می تواند به ارتقای نگرش برند و عملکرد بازار منجر شود.

کلیدواژه ها:

: بازاریابی رسانه های اجتماعی ، نگرش برند ، عملکرد بازار ، بازاریابی رسانه ای ، کسب و کار نوپا