نقش «روایتگری بصری » در کاهش مقاومت بازار: راهبردی برای پذیرش محصولات نوآورانه در مراحل اولیهی تجاریسازی

این مقاله به بررسی نقش روایتگری بصری در کاهش مقاومت بازار و تسهیل پذیرش محصولات نوآورانه در مراحل اولیه تجاری سازی می پردازد. با مرور ادبیات، تحلیل چارچوب مفهومی و بررسی نمونه های بین المللی برندهای فناورانه و نوآور مانند اوکولوس، نیو، پلوتون و بوستون داینامیکس، نشان داده شد که روایتگری بصری از طریق ترکیب تجربه شناختی و هیجانی مصرف کننده، تردیدهای قابل پیش بینی در مواجهه ی اولیه را کاهش داده و پذیرش محصول را تسریع می کند. نتایج تحلیل موردی تاکید می کند که موفقیت روایت بصری وابسته به سه عامل کلیدی است: شفافیت پیام، جذابیت بصری و هماهنگی با ارزش ها و فلسفه برند. همچنین این مقاله توصیه های استراتژیک برای طراحی و انتشار محتوای بصری ارائه می دهد که می تواند اثرگذاری بر مصرف کننده و پذیرش نوآوری را به حداکثر برساند. یافته ها نشان می دهند که روایتگری بصری نه تنها ابزار بازاریابی، بلکه مکانیسم شناختی و هیجانی موثر در تجاری سازی نوآوری ها است.

کلیدواژه ها:

ارتباطات بصری ، برندینگ ، روایتگری بصری ، تجاری سازی محصول ، محصول نوآورانه ، کارآفرینی