ارائه مدل جامع برند کارفرمایی در صنایع نیشکر خوزستان

پژوهش حاضر با هدف ارائه مدل جامع برند کارفرمایی در صنایع نیشکر خوزستان انجام شده است. روش پژوهش برحسب نوع داده ، آمیخته (کیفی- کمی) از نوع ماهیت اکتشافی است. در جامعه آماری بخش کیفی از بین جامعه خبرگان تعداد ۱۸ نفر تا رسیدن به حد اشباع نظری انتخاب شد که از خبرگان شامل اساتید هیات علمی رشته مدیریت دولتی و مدیران ارشد صنایع نیشکر خوزستان بود که به روش نمونه گیری غیر احتمالی هدفمند و زنجیره ای انتخاب شدند و جامعه آماری در بخش کمی ۶۷۶ نفر از کلیه مدیران ، کارشناسان صنایع نیشکر خوزستان بود که با استفاده از فرمول کوکران ۳۱۵ نفر به روش تصادفی طبقه ای انتخاب شدند . برای گردآوری داده ها از ابزارهای مصاحبه، نیمه ساختاریافته و پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. برای حصول اطمینان از روایی پژوهش حاضر در بخش کیفی از تطابق همگونی و در بخش کمی از روایی ظاهری و روایی محتوا (ضریب لاوشه) و برای پایایی کیفی از پایایی بازآزمون و در بخش کمی از ضریب امگا مک دونالد استفاده شده است. روش تجزیه و تحلیل در چند مرحله متوالی انجام شده است. در مرحله اول جهت شناسایی مولفه های الگو، از روش کیفی و مصاحبه های نیمه ساختاریافته از روش تحلیل مضمون و با استفاده از نرم افزار مکس کیودا ۲۰۲۴ استفاده شده است. در بخش بعدی با استفاده از مدلسازی ساختاری تفسیری، شاخص های شناسایی شده سطح بندی شد. در نهایت جهت برازش الگوی طراحی شده در بخش کیفی، از روش کمی با رویکرد مدلسازی معادلات ساختاری با نرم افزار PLS۴ بهره گرفته شد یافته ها نشان داده شده ، شامل یک مضمون فراگیر ، ۶مضمون سازمان یافته و ۱۸ مضمون پایه و ۵۳ کد اولیه شناسایی شد .

کلیدواژه ها:

برندکارفرما ، عوامل اقتصادی ، عوامل کارکردی ، عوامل اجتماعی ، عوامل اجتماعی عوامل توسعه ای ، عوامل روان شناختی ، عوامل سیاسی