تبلیغات دیجیتال در عصر هوش مصنوعی تحلیل ترکیبی شخصی سازی، بهینه سازی و پیامدهای نهادی در ایران

با توجه به پیشرفت های فناوری و ظهور هوش مصنوعی صنعت تبلیغات دیجیتال به طور چشمگیری متحول شده است. هدف این تحقیق بررسی تاثیر هوش مصنوعی بر تبلیغات دیجیتال در ایران است. در این پژوهش از رویکرد ترکیبی (کمی و کیفی) برای بررسی تاثیرات هوش مصنوعی در شخصی سازی، بهینه سازی تبلیغات و پیامدهای نهادی استفاده شده است. داده های کمی از طریق پرسشنامه های توزیع شده میان مدیران تبلیغاتی و متخصصان دیجیتال مارکتینگ جمع آوری شده و تحلیل ها از طریق آزمون های آماری و مدل سازی معادلات ساختاری (SEM) انجام شده است، همچنین داده های کیفی از طریق مصاحبه های نیمه ساختاریافته با متخصصان صنعت تبلیغات و هوش مصنوعی به دست آمده اند. نتایج تحقیق نشان می دهد که استفاده از هوش مصنوعی به طور مثبت بر شخصی سازی، تبلیغات، بهینه سازی کمپین ها و افزایش اثربخشی تبلیغات (ROI) تاثیرگذار است. علاوه بر این، پیامدهای نهادی مانند چالش های قانونی و اخلاقی در خصوص حریم خصوصی داده ها، مانع اصلی پذیرش گسترده هوش مصنوعی در ایران شناخته شده است. تحقیق همچنین پیشنهاد می دهد که برای استفاده بهینه از این فناوری در تبلیغات دیجیتال نیاز به بهبود زیرساخت ها، تدوین قوانین جدید و آموزش نیروی انسانی متخصص وجود دارد.

کلیدواژه ها:

هوش مصنوعی ، تبلیغات دیجیتال ، شخصی سازی ، بهینه سازی ، اثر بخشی ، پیامدهای نهادی