تحلیل تحولات آتی مدل های درآمدزایی در صنعت رسانه

پژوهش حاضر با هدف شناسایی و تحلیل تحولات آتی موثر بر مدل های درآمدزایی صنعت رسانه، به تبیین سازوکارهای اثرگذاری این تحولات در چارچوب نظریه قابلیت های پویا میپردازد تا مسیر استراتژیک گذار از مدل های سنتی درآمدزایی روشن شود. این مطالعه از نوع کیفی بوده و با بهرهگیری از روش تحلیل تماتیک بر اساس الگوی براون و کلارک، دادههای حاصل از مصاحبه های عمیق با ده نفر از خبرگان و مدیران ارشد صنعت رسانه را تحلیل کرده است. نتایج، سیزده تحول آتی را شناسایی و در سه مضمون اصلی ۱)تهدیدهای ساختاری و رقابتی شامل: افول رسانه های سنتی، کاهش درآمد تبلیغات تلویزیونی، تشدید رقابت، ۲) فرصت های فناوری و عملیاتی شامل: دیجیتالی شدن، تحلیل کلان داده، ظهور هوش مصنوعی و ۳) الزامات محتوایی و مصرفی شامل: افزایش تقاضای محتوای آنلاین، رشد سرویس های مبتنی بر حق اشتراک، تحول در الگوی مصرف مخاطبان، تحول در تجربه مشتریان، تولید محتوای شخصی سازی شده، تبلیغات تعاملی و هدفمندشدن تبلیغات دسته بندی کرد. تحلیل بر مبنای اقتصاد رسانه و تئوری قابلیت های پویا نشان داد که مدل های درآمدی آتی باید از اقتصاد بازار دو وجهی سنتی عبور کرده و به سمت مدل های ترکیبی، داده محور و چابک حرکت کنند. پایداری مالی در آینده، وابسته به توسعه قابلیت های پویا برای استفاده از هوش مصنوعی در جهت ارائه ارزش پیشنهادی شخصی سازی شده و انتقال ارزش از درآمدهای تبلیغاتی به درآمدهای مخاطب محور است.

کلیدواژه ها:

اقتصاد رسانه ، مدل درآمدی ، درآمدزایی رسانه ای ، قابلیت های پویا