تحلیل تاثیر تحریم های بین المللی بر تصویر مقصد گردشگری ایران و پیامدهای آن بر تقاضای گردشگری ورودی

این پژوهش با هدف تحلیل تاثیر تحریم های بین المللی بر تصویر مقصد گردشگری ایران و پیامدهای آن بر تقاضای گردشگری ورودی انجام شده است. صنعت گردشگری به عنوان یکی از موتورهای اصلی رشد اقتصادی و توسعه فرهنگی در جهان مطرح است و ایران با برخورداری از پتانسیل های غنی تاریخی، فرهنگی و طبیعی، ظرفیت بالایی برای جذب گردشگران بین المللی دارد. با این حال، تحریم های اقتصادی و سیاسی که از دهه های گذشته علیه ایران اعمال شده، تاثیرات قابل توجهی بر وجهه بین المللی کشور و در نتیجه بر تصویر مقصد گردشگری آن گذاشته است. این تحقیق با اتخاذ رویکرد توصیفی-تحلیلی و استفاده از داده های ثانویه شامل گزارش های سازمان جهانی گردشگری (UNWTO)، شورای جهانی سفر و گردشگری (WTTC) و بانک جهانی، به بررسی روند ورود گردشگران و مقایسه آماری با کشورهای رقیب منطقه ای مانند ترکیه، امارات متحده عربی و مصر پرداخته است. همچنین، تحلیل محتوای رسانه های بین المللی چون BBC، CNN، Al Jazeera و Euronews برای بررسی الگوی بازنمایی رسانه ای ایران و ارتباط آن با ریسک ادراک شده گردشگران به کار گرفته شده است. یافته های پژوهش نشان می دهد که تشدید تحریم ها همبستگی معناداری با کاهش ورود گردشگران ورودی داشته و بازنمایی رسانه ای منفی، به افزایش ریسک ادراک شده گردشگران و تضعیف تصویر مثبت ایران به عنوان یک مقصد گردشگری منجر شده است. بر اساس این یافته ها، یک مدل مفهومی پیشنهادی ارائه گردیده که ارتباط میان شدت تحریم ها، بازنمایی رسانه ای، ریسک ادراک شده، تصویر مقصد و تقاضای گردشگری را تبیین می کند. نتایج پژوهش بر لزوم اتخاذ راهبردهای سیاستی فعال در حوزه دیپلماسی گردشگری، برندینگ دیجیتال ملی، اصلاح روایت رسانه ای، توسعه بازارهای جایگزین و مدیریت ریسک ادراک شده تاکید دارد تا بتوان بر چالش های ناشی از تحریم ها غلبه کرده و از ظرفیت های گردشگری ایران به نحو موثری بهره برداری نمود.

کلیدواژه ها:

تحریم های بین المللی ، تصویر مقصد گردشگری ، تقاضای گردشگری ورودی ، ریسک ادراک شده ، برند ملی ، بازنمایی رسانه ای ، دیپلماسی گردشگری.