تاثیر گرایش کارآفرینانه و بازارگرایی بر عملکرد نوآوری کسب و کار های گردشگری روستایی

هدف از این تحقیق بررسی تاثیر گرایش کارآفرینانه و بازار گرایی بر عملکرد نوآوری کسب و کار های گردشگری روستایی می باشد. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی؛ از نظر ماهیت روش، توصیفی_پیمایشی بوده و جامعه آماری آن مدیران و صاحبان کسب و کارهای گردشگری روستایی در استان تهران هستند که جهت انتخاب اعضای نمونه از روش نمونه گیری تصادفی ساده شده است. در این تحقیق جهت اطمینان از پایایی پرسشنامه و اندازه گیری آن، از سه معیار ضرایب بارهای عاملی، آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی استفاده شده و برای سنجش روایی ابزار، از روایی همگرا استفاده نموده ایم. همچنین در این تحقیق از تکنیک مدل معادلات ساختاری و روش حداقل مربعات جزئی (PLS) و نرم افزار smart pls برای تجزیه و تحلیل داده استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داده است که گرایش کارآفرینانه و بازارگرایی بر کارآیی نوآوری و اثر بخشی نوآوری کسب و کارهای گردشگری روستایی تاثیر دارند

کلیدواژه ها:

گرایش کارآفرینانه ، بازارگرایی ، گردشگری روستایی ، کارایی نوآوری ، اثربخشی نوآوری