تاثیر محرک های مرتبط با بازاریابی و نوآوری شخصی در قصد خرید خودروهای الکتریکی از طریق سودمندی درک شده

در این تحقیق به بررسی تاثیر محرک های مرتبط با بازاریابی و نوآوری شخصی در قصد خرید خودروهای الکتریکی از طریق سودمندی درک شده پرداخته شد. روش تحقیق توصیفی همبستگی بود. جامعه آماری تحقیق کلیه محققان علاقه مندان و دوستداران خودروهای الکتریکی در منطقه ۱۱ تهران بود که نامحدود فرض گردید. نتایج جمع آوری پرسشنامه های تحقیق که از میان ۳۸۴ نفر از محققان علاقه مندان و دوستداران خودروهای الکتریکی در منطقه ۱۱ تهران به دست آمده در نرم افزار اکسل پالایش و از نرم افزار اسمارت پی ال اس استفاده و تحلیل شد. تحلیل آماری با توجه به روش معادلات ساختاری صورت گرفت و فرضیه های تحقیق مورد آزمون قرار گرفت. نتایج نشان داد که نوآوری نسبی محصول، مزیت نسبی محصول، مزیت قیمت نسبی، تلاش تبلیغاتی نسبی، مشوق های دریافتی، نوآوری شخصی بر سودمندی ادراک شده تاثیر دارد. سودمندی ادراک شده بر قصد خرید خودروهای الکتریکی تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

محرک های مرتبط با بازاریابی ، نوآوری شخصی ، قصد خرید خودروهای الکتریکی ، سودمندی درک شده