شناسایی تاثیر بازاریابی مکان محور بر ارتقا فروش با نقش میانجی تبلیغات اینترنتی در فروشگاه های زنجیره ای جانبو شیراز

در سال های اخیر با شکوفایی اقتصاد دانش محور نوآوری نقش مهم تری در تحول ساختارهای اقتصادی و اجتماعی یافته است و در برخی پژوهش ها از اقتصادهای پیشرفته امروزی تحت عنوان اقتصادهای مکان محور یاد می کنند. بازاریابی مکان محور در دنیای امروز رایج ترین استراتژی است که باعث اطمینان بقا شده و به شرکت ها امکان دستیابی به سطوح بالاتر رشد و عملکرد را می دهد. امروزه رشد فروش برای دولت ها به منزله کلیدی برای بازآفرینی اقتصاد است. هدف از انجام این تحقیق تبیین تاثیر بازاریابی مکان محور بر ارتقا فروش با نقش میانجی تبلیغات اینترنتی است و جامعه آماری تحقیق کلیه فروشگاه های زنجیره ای جانبو واقع در شهر شیراز است. نتایج حاکی از آن است که هویت مکان و وابستگی مکان بر رشد فروش در فروشگاه های زنجیره ای جانبو تاثیر مثبت و معناداری دارند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی مکان محور ، رشد فروش ، تبلیغات اینترنتی