نقش بازاریابی مبتنی بر اینترنت اشیاء در شکل گیری استراتژی های تمایز برند

در محیط رقابتی و پیچیده بازارهای امروز تمایز برند به عاملی کلیدی در ایجاد مزیت رقابتی پایدار تبدیل شده است. اینترنت اشیاء با فراهم سازی بستر ارتباطی هوشمند میان اشیاء امکان جمع آوری و تحلیل بلادرنگ داده های رفتاری مشتریان را فراهم می سازد به گونه ای که به طراحی تجربه های شخصی سازی شده و تعامل موثر با مصرف کننده منجر می شود. این پژوهش با هدف بررسی نقش استراتژیک اینترنت اشیاء در شکل گیری استراتژی تمایز برند به مطالعه مفاهیم نظری، مکانیزم های عملیاتی و بررسی نمونه های موفقی مانند تسلا، آمازون و والمارت پرداخته است. نوآوری پژوهش در تحلیل کاربردی اینترنت اشیاء در بازاریابی هوشمند و تبیین چگونگی ارتقاء ارزش پیشنهادی، شفافیت و وفاداری مشتری از این طریق است. یافته ها نشان می دهد که ادغام اینترنت اشیاء در راهبردهای بازاریابی جایگاه برند را در ذهن مخاطبان تقویت و به ایجاد تمایز معنادار کمک می کند.

کلیدواژه ها:

اینترنت اشیاء ، تمایز برند ، تجربه مشتری ، مزیت رقابتی