بررسی عوامل تعیین کننده خرید پوشاک محلی از دیدگاه مصرف کنندگان افغانستان مورد مطالعه مصرف کنندگان استان بامیان

در پژوهش حاضر به بررسی عوامل تعیین کننده خرید پوشاک محلی از دیدگاه مصرف کنندگان افغانستان مورد مطالعه؛ مصرف کنندگان استان بامیان پرداخته شد. پژوهش حاضر از نظر هدف از نوع تحقیقات کاربردی و از جهت بررسی روابط بین متغیرها در میان تحقیقات توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش حاضر مصرف کنندگان استان بامیان افغانستان بودند که با توجه به تعداد جامعه آماری که نامحدود در نظر گرفته شد، با در نظر گرفتن جدول مورگان و به شیوه نمونه برداری در دسترس تعداد ۳۸۴ نفر برای توزیع پرسشنامه انتخاب گردیدند. در پژوهش حاضر برای گردآوری داده ها از پرسشنامه که روایی و پایایی آن مورد سنجش قرار گرفت استفاده شده است. به منظور آزمون فرضیات از مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج به دست آمده از آزمون مدل تحقیق نشان داد که رهبری، مد آگاهی، کیفی آگاهی، قیمت آگاهی محیطی و استفاده از رسانه های اجتماعی بر نگرش مصرف کننده نسبت به خرید پوشاک محلی تاثیر دارند و از بین این متغیرها آگاهی قیمت بیشترین تاثیر را بر نگرش مصرف کننده نسبت به خرید پوشاک محلی دارد همچنین مشخص شد استفاده از رسانه های اجتماعی بر هنجارهای ذهنی مصرف کننده تاثیر دارد و در انتها مشخص شد نگرش نسبت به خرید پوشاک محلی و هنجارهای ذهنی بر قصد خرید پوشاک محلی تاثیر دارند.

کلیدواژه ها:

مصرف کنندگان ، بامیان ، عوامل تعیین کننده ، پوشاک محلی ، خرید