ارائه مدل منسجم هویت سازمانی، فرهنگ سازمانی و تصویر برند: مرور سیستماتیک و تحلیل مفهومی

تحقیق حاضر با هدف ارائه مدلی منسجم برای تبیین هم افزایی هویت سازمانی، فرهنگ سازمانی و تصویر برند انجام شده است. این مطالعه با استفاده از روش تحلیل مفهومی و بررسی نظام مند ۷۵ منبع معتبر ۳۰ منبع انگلیسی و ۴۵ منبع فارسی، به تحلیل عمیق این سه سازه و روابط میان آنها پرداخته است. یافته ها نشان می دهد که هویت سازمانی دارای پنج تم اصلی هویت محوری، ادراک، تعامل، تداعی و بافت است، همراه با مولفه های برجسته تمایز، تداوم و ارزش ها. تصویر برند نیز چهار روایت غالب انعکاسی، تداعی ذهنی، تعاملی و انطباقی را شامل می شود که در آن تم ذهنی با ۱۷ تکرار برای مولفه تداعی های ذهنی مسلط است. فرهنگ سازمانی دارای دو وجه متصل معنایی ارزشهای بنیادین و رفتارهای عینی اجرایی است که نقش واسطه ای کلیدی میان هویت و تصویر برند ایفا می کند. بر اساس این یافته ها، دو مدل هم افزایی سه گانه ارائه شده است که در آن فرهنگ سازمانی با دوگانگی ذاتی خود، حلقه واسط هستی شناختی میان هویت بعنوان لایه درونی و تصویر برند بعنوان لایه خارجی است. در مدل پیشرفتەتر، شامل چند حلقه بازخوردی پویا بین متغیرها نیز هست. این مدل با تاکید بر سطوح چندگانه تحلیل، چارچوبی نظری برای تحقیقات تجربی آتی و رهنمودهایی عملی برای مدیران در راستای مدیریت هم افزایی هویت، فرهنگ و تصویر برند فراهم می آورد.

کلیدواژه ها:

هویت سازمانی ، تصویر برند ، فرهنگ سازمانی ، تحلیل مفهومی ، مرور سیستماتیک