بررسی ارزیابی رابطه آمیخته بازاریابی با گردشگری ورزشی استان لرستان

پژوهش حاضر با هدف بررسی و ارزیابی رابطه آمیخته بازاریابی با توسعه گردشگری ورزشی در استان لرستان انجام شد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش اجرا توصیفی-همبستگی از نوع پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش را کلیه کارشناسان و فعالان حوزه ورزش و گردشگری، مدیران مرتبط و گردشگران ورزشی استان لرستان تشکیل دادند که از میان آنان، بر اساس روش نمونه گیری در دسترس و با استفاده از جدول مورگان، تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه محقق ساخته بر اساس مولفه های آمیخته بازاریابی ۷P شامل محصول، قیمت، مکان، ترفیع، افراد، فرایند و شواهد فیزیکی و نیز شاخص های مرتبط با گردشگری ورزشی بود. روایی پرسشنامه با نظر خبرگان و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ تایید شد. برای تحلیل داده ها از آمار توصیفی و استنباطی شامل ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون چندگانه با استفاده از نرم افزار SPSS استفاده شد. یافته ها نشان داد که بین آمیخته بازاریابی و گردشگری ورزشی استان لرستان رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. همچنین، نتایج بیانگر آن بود که مولفه های ترفیع، محصول و شواهد فیزیکی بیشترین نقش را در تبیین تغییرات گردشگری ورزشی استان داشته اند. بر این اساس می توان نتیجه گرفت که تقویت عناصر آمیخته بازاریابی، به ویژه در زمینه تبلیغات هدفمند، بهبود کیفیت خدمات و توسعه زیرساخت های فیزیکی، می تواند زمینه رشد و توسعه گردشگری ورزشی در استان لرستان را فراهم سازد.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، گردشگری ورزشی ، استان لرستان ، ترفیع ، شواهد فیزیکی ، توسعه گردشگری.