روابط عمومی ورزشی؛ راهبردی برای ارتقای فرهنگ ورزش و جذب مشارکت اجتماعی

ورزش به عنوان یکی از مهم ترین پدیده های اجتماعی معاصر، نقش بسزایی در ارتقای سلامت جسمی و روانی، افزایش سرمایه اجتماعی و تقویت انسجام اجتماعی ایفا می کند. با این حال، تحقق این کارکردها مستلزم توسعه فرهنگ ورزش و افزایش مشارکت اجتماعی در فعالیت های ورزشی است. در این میان، روابط عمومی ورزشی به عنوان یک ابزار راهبردی ارتباطی، می تواند نقش موثری در آگاهی بخشی، تغییر نگرش ها و ترغیب جامعه به مشارکت فعال در ورزش داشته باشد. هدف این مقاله، تبیین نقش روابط عمومی ورزشی در ارتقای فرهنگ ورزش و جذب مشارکت اجتماعی با رویکردی مروری–تحلیلی است. روش پژوهش مبتنی بر تحلیل نظام مند مطالعات و منابع علمی فارسی و انگلیسی منتشرشده در بازه زمانی ۲۰۲۱ تا ۲۰۲۵ است. نتایج نشان می دهد که راهبردهای ارتباطی مبتنی بر تعامل دوسویه، استفاده هدفمند از رسانه های نوین، اعتمادسازی و مدیریت تصویر سازمانی می توانند به شکل معناداری فرهنگ ورزش را تقویت کرده و مشارکت اجتماعی را افزایش دهند. در پایان، یک مدل مفهومی پیشنهادی ارائه می شود که می تواند مبنای پژوهش های آینده و تصمیم گیری مدیران ورزشی قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

روابط عمومی ورزشی ، فرهنگ ورزش ، مشارکت اجتماعی ، ارتباطات ورزشی ، توسعه اجتماعی