ارائه الگوی عوامل جامعه شناختی موثر در رفتار مصرف کنندگان ورزش های الکترونیک در ایران

هدف پژوهش حاضر، ارائه الگوی عوامل جامعه شناختی موثر بر رفتار مصرف کنندگان ورزش های الکترونیک در ایران بود. این پژوهش کاربردی، با رویکرد کیفی اکتشافی و مبتنی بر نظریه داده بنیاد با بهره گیری از رهیافت گلیزر انجام شد. شرکت کنندگان پژوهش، هفده نفر از کارشناسان و افراد باتجربه در حوزه ورزش های الکترونیک، ازجمله بازیکنان، مدیران باشگاه ها، مربیان و جامعه شناسان ورزش بودند. نمونه گیری به روش هدفمند صورت گرفت و مصاحبه ها تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. جمع آوری داده ها با استفاده از روش کتابخانه ای و مصاحبه های نیمه ساختاریافته حضوری انجام شد و میانگین زمان مصاحبه ها ۴۵ دقیقه بود. یافته ها نشان داد، عوامل جامعه شناختی موثر بر رفتار مصرف کنندگان ورزش های الکترونیک در ایران شامل شش دسته اصلی عوامل فرهنگی، وضعیت اقتصادی و اجتماعی، گروه های همسالان، رسانه های اجتماعی، گروه های مرجع و عوامل جمعیت شناختی بودند. همچنین در این شش دسته، ۲۵ مولفه کلیدی ازجمله فرهنگ خانواده و تحصیل، ارزش ها و هنجارهای فرهنگی، مدیریت سرمایه و بازاریابی، نفوذ همسالان، فعالیت رسانه ای، گروه های مرجع و ویژگی های جمعیتی مانند سن، جنسیت و سطح تحصیلات شناسایی شد. براساس یافته های پژوهش، می توان گفت که شناسایی و درک این عوامل می تواند به برنامه ریزی های هدفمند، توسعه فرهنگی و اجتماعی و افزایش مشارکت مصرف کنندگان کمک کرده و زمینه رشد پایدار صنعت ورزش های الکترونیک در ایران را فراهم کند. نتایج این مطالعه می تواند راهنمای مفیدی برای پژوهشگران، سیاست گذاران و فعالان صنعت در زمینه طراحی استراتژی های موثر باشد.

کلیدواژه ها:

اقتصاد ورزش الکترونیک ، جامعه ورزش الکترونیک ، رسانه های اجتماعی ، فرهنگ جامعه ، گروه های مرجع