تحلیل و طراحی سیستم پویا استراتژی های بازاریابی برای دستیابی به رقابت پذیری در صنعت لبنیات

صنعت لبنیات به دلیل تغییرات سریع بازار، تشدید رقابت و تحول در ترجیحات مصرف کنندگان، با چالش های فزاینده ای در حفظ و ارتقای رقابت پذیری بنگاه های تولیدی مواجه است. مسئله اصلی این پژوهش، فقدان یک سیستم بازاریابی پویا و یکپارچه است که بتواند روابط پیچیده میان متغیرهای بازار را تحلیل کرده و استراتژی های متناسب با شرایط متغیر را ارائه دهد. هدف این مقاله طراحی یک سیستم پویای استراتژی های بازاریابی به منظور افزایش رقابت پذیری بنگاه های تولیدی در صنعت لبنیات است. پژوهش حاضر با بهره گیری از رویکرد پویایی شناسی سیستم ها انجام شده است؛ بدین منظور، ابتدا با مرور ادبیات موضوع و استفاده از نظرات خبرگان، متغیرهای کلیدی شناسایی شدند. سپس روابط علی و معلولی میان متغیرها ترسیم و ساختار پویای سیستم از طریق نمودارهای جریان و انباشت مدل سازی شد. در ادامه، سناریوهای محتمل طراحی و مورد آزمون قرار گرفت و بر این اساس، شش استراتژی بازاریابی به منظور بهبود رقابت پذیری بنگاه های لبنیاتی تدوین و ارزیابی شد. نتایج پژوهش نشان می دهد که به کارگیری سیستم بازاریابی پویا، امکان تحلیل دقیق تر داده های بازار، بهبود تصمیم گیری های استراتژیک و واکنش سریع تر و اثربخش تر به تغییرات محیط رقابتی را فراهم می کند. نوآوری این پژوهش در ارائه یک چارچوب پویای مبتنی بر مدل سازی پویایی شناسی سیستم ها برای طراحی، ارزیابی و آزمون استراتژی های بازاریابی در صنعت لبنیات نهفته است.

کلیدواژه ها:

استراتژی های بازاریابی پویا ، صنعت لبنیات ، مزیت رقابتی ، مدل سازی پویایی سیستم