طراحی مدل بومی برند سازی در صنایع غذایی شرکتهای صنایع غذایی استان گیلان

پژوهش حاضر که با هدف طراحی مدل بومی برند سازی در صنایع غذایی شرکتهای صنایع غذایی استان گیلان شده است، از نظر نتیجه، این پژوهش توسعه ای محسوب می شود، زیرا هدف آن تعیین و توسعه ابعاد برند سازی در صنایع غذایی از طریق یک الگوی یکپارچه با استفاده از تحلیل مضمون و دیمتل فازی است. از طرف دیگر، از نظر هدف، پژوهش کاربردی است زیرا تمرکز آن بر شناسایی و تبیین عوامل کلیدی در برند سازی جهت بهبود وضعیت صنایع غذایی استان گیلان می باشد. در نهایت، از نظر نوع جمع آوری داده ها، این پژوهش ترکیبی (آمیخته) است. روش پژوهش در بخش کیفی شامل تحلیل مضمون با استفاده از مصاحبه های باز و نیمه ساختارمند بوده که به شناسایی مضامین اصلی و فرعی پرداخته است. در بخش کمی، از دو روش تحلیل فازی سلسله مراتبی و دیمتل فازی استفاده شده است تا ارتباطات و تاثیرات متقابل بین عوامل مختلف برند سازی و مزیت رقابتی شناسایی گردد. ابزارهای تحلیل کیفی شامل نرم افزار Maxqda و برای تحلیل های کمی از نرم افزار MATLAB و EXCEL استفاده شده است. نتایج پژوهش، یک مدل تبیینی بومی است که روابط اولویت دار کنشی میان سازه ها را نشان می دهد و راهنمایی عملی برای سیاست گذاری، طراحی هویت، مدیریت تجربه و سرمایه گذاری ارتباطی برند در صنایع غذایی استان ارائه می کند. دلالت های کاربردی شامل نقشه اقدام برای تقویت هویت و اعتماد برند، بهبود تجربه دیجیتال و همسوسازی مسئولیت اجتماعی با ارزش های محلی است.

کلیدواژه ها:

برندسازی ، برند ، تحلیل مضمون ، دیمتل