ارائه الگوی فرهنگی مدیریتی دفاع مقدس با رویکرد بازاریابی فرهنگی

هدف این پژوهش ارائه الگوی فرهنگی مدیریتی دفاع مقدس با رویکرد بازاریابی فرهنگی است. جامعه آماری تحقیق در بخش کیفی ابتدا مطالعه اسناد بود، سپس با فرماندهان جنگ تحمیلی مصاحبه بعمل آمد. نمونه گیری گلوله برفی یا زنجیره ای است. برای انجام مصاحبه نیمه ساختاریافته از نظر ۱۲ نفر از فرماندهان جنگ تحمیلی صاحب نظر و دارای تحصیلات و تجربه کافی مرتبط با موضوع استفاده شد. جهت تجزیه و تحلیل داد ه ها در بخش کیفی از روش تحلیل مضمون استفاده گردید.در مرحله کیفی از تعداد ۱۸۰ کد مفهومی شناسایی و استخراج گردید و با ادغام و ترکیب مفاهیم از استخراج شده از تحلیل اسناد و مصاحبه خبرگان تعداد ۱۰۵ مفهم شتاسایی شد و با روش تحلیل مضمون در سه سطح مضامین پایه، سازمان دهنده و فراگیر کد گذاری شد، سپس برای اعتبار سنجی عوامل شناسایی شده از دو دور رویکرد دلفی فازی ازنظر ۱۰ نفر از خبرگان دانشگاه در قالب پرسشنامه استفاده گردید تحلیل داده ها به احصای ۹۹ مضمون پایه، ۳۵ مضمون سازمان دهنده و ۹ مضمون فراگیر انجامید و مدل نهایی الگوی فرهنگ مدیریتی ذفاع مقدس ترسیم گردید. در ادامه عوامل شناسایی شده با آزمون فریدمن رتبه بندی شد. در نهایت ابعاد شناسایی شده عبارتند به ترتیب اولویت عبارتند از: ۱-الگوسازی از قهرمانان دفاع مقدس(۴/۴۴۹)،؛ ۲-نمادها و ارزش های فرهنگ مدیریتی(۴/۴۱۰)؛ ۳-شناخت عمیق ماهیت فرهنگ(۳/۹۲۱)،؛ ۴-هوشمندی و آگاهی علمی(۳/۶۴۶)؛ ۵-تدابیر و سیاست گذاری دوراندیشانه(۲/۹۹)؛ ۶-ریسک پذیری، نوآوری و تحول(۲/۷۶۰)؛ ۷-اخلاق مداری و اخلاص(۲/۸۴۱)؛ ۸-حکمرانی قانون(۲/۶۶۶)؛ ۹-تاب آوری و انطباق پذیری(۲/۴۴۸).

کلیدواژه ها:

تحلیل مضمون ، مدیریت ، دفاع مقدس ، بازاریابی فرهنگی